主持人:今天北京降温,而且又刮大风,但是大家都准时来到会议现场,首先我代表主办方向大家表示感谢!自我介绍一下我来自中国人民广播电台经济之声,我叫王大民,今天受主办方委托主持第一届品牌与色彩论坛。对我个人而言,色彩我懂,品牌我也明白,但是色彩和品牌加一块,合在一起,我就成门外汉了,就不太了解了。所以,今天也是我个人到这儿来学习的一次机会。  [11-24 14:18]

主持人:我看到现在现场很多人,这里面有业内的专家、嘉宾,还有首都包括全国的媒体界的记者朋友们,可能这一侧我看到年龄非常年轻,应该是首都的大学生。刚一进门我就发现这个屋子的布置非常非常有特点,很温馨,我以为进入了一个谁举办的婚礼现场,其实不是。而且这个屋子有一个特点就是色彩非常缤纷,而且我再透露给大家一个小秘密。大家看在我外围有六张桌子,这些桌布的颜色组合起来,正好是今天我们这个主角,彩羊身上所体现出来的颜色。  [11-24 14:19]

主持人:彩羊身上所体现出来的颜色。其实大家可以根据自己不同的喜好来选择你们的桌子,我不知道你喜欢这个颜色吗?不喜欢的可以换,临时调换没有关系,如果没有咱们就开始。  [11-24 14:20]

主持人:    下面,首先为大家介绍一下今天来到现场的嘉宾:

    中宣部新闻阅评员 武家奉

    中国服装行业协会秘书长 王茁

    中国流行色协会副秘书长 周一夫

    中国文学艺术基金会常务副秘书长 郭希敏

    著名营销专家、央视品牌顾问 李光斗

    陕西民间艺术家 胡新民

    知名品牌咨询专家、福来品牌咨询机构总裁 娄向鹏

    国际艺术策展人、北京大学客座教授 牛鸿凯

    恒源祥集团董事长 刘瑞旗

    集野文化投资有限公司总经理 谢军

    为了让大家有一个感性的认识,我们先进入第一个环节的短片播放,认识一下今天的主角——彩羊。  [11-24 14:21]

直播员:正在播放宣传片  [11-24 14:28]

主持人:刚才在放这个宣传片的时候,我看大家看得都非常认真,有一个人是格外认真,就是坐在我右手边的这位奚锡,让大家认识一下。他是彩羊集团的总经理,看得很专注,看过多少回了这个片子?  [11-24 14:29]

奚锡:因为我是参与制作的,已经没办法知道看过多少回了。  [11-24 14:30]

王大民:他虽然是彩羊集团的总经理,但是我私下更愿意叫他羊倌,你应该怎么来管好羊?或者养好你这只羊?来给我们做一下介绍,下面有请奚锡给我们做彩羊品牌色的演讲。  [11-24 14:30]

奚锡:    废话不多说,我先抓紧时间,跟大家快速地讲一下我们彩羊和自己的品牌和色彩方面的一些工作。作为抛砖引玉,扔几块砖头出来,也希望给大家提供更好的素材,请各位专家、请各位大师共同来品评指导一下。我们在这里PPT上很简单地都看到,通过色彩我们就可以知道这是什么品牌,麦当劳、可口可乐、柯达、苹果等等等等。其实,我们生活当中有很多很多你一眼看过去就马上能够辨认出它与众不同的地方。  [11-24 14:31]

奚锡:谢谢!今天我们在这里举行这个品牌与色彩论坛,首先我想代表恒源祥集团、代表我们彩羊品牌,感谢今天来参与到我们的所有领导、嘉宾、专家和大师,因为你们的精彩碰撞,会给我们带来更加美好的未来。同时,我也要感谢我们今天所有热情的参与者,我相信今天的会议,你们一定会觉得不虚此行,同时特别要感谢我们流行色协会和搜狐财经给我们分别给予了支持,同时通过我们中经网的直播,我们还可以跟全国更多的朋友共同来讨论品牌与色彩。  [11-24 14:31]

奚锡:Hello ketty的粉色,麦当劳的红和黄已经深深植入你的脑海。讲到色彩营销,还是来自于美国的(CNE)公司,他是做化妆品,他把颜色根据人的不同肤色进行搭配和营销组合。在未来,其实一些意识超前的企业,从现在开始,已经不仅仅开始做色彩营销,而且在做品牌色彩战略。  [11-24 14:32]

奚锡:运用的是色彩语言,向目标受众进行品牌植入,传达品牌精神,塑造品牌文化。色彩的战略是源自于我们对感性消费的兴起,随着社会的发展,我们整体的生活水准、消费水准都有普遍提高,消费者已经不再满足于物质方面的需求,而追求精神层面的满足。消费者的消费理念从物质需求到心理需求、到精神需求逐渐在提升。那么我们现在已经进入到一个感性消费时代。  [11-24 14:33]

奚锡:刚才讲到色彩营销,其实还是从我们物质时代向新兴时代的过渡,运用色彩冲击力吸引消费者感官和神经达到购买。未来一定会在品牌和色彩语言上面,跟消费者进行更深入的沟通和交流。我们的生活也就是从量到质、到感性消费。根据国际上的惯例和一些研究表明,当人均消费超过3000美元的时候,就将进入到一个品牌消费时代,那么品牌消费时代消费者更愿意把他的收入投入到满足自己的感性需求。  [11-24 14:34]

奚锡:下面要跟大家讲的色彩是有魔力的,在美国一个色彩研究中心,他做了一个研究,人们对于一个商品的认识,其实只需要7秒钟就可以记住。那么在这个短短的7秒钟当中,色彩起了多少关键作用呢?67%。对于人们决定对品牌的喜好,色彩就起了非常重要的一个因素,因为一会我会讲到我们在五感当中,我们对外界的接触当中,会通过五种感觉,视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉,色彩在整个五感当中达到40%的比例。色彩有什么魔力呢?我想分下面几个跟大家简单说一下。  [11-24 14:35]

奚锡:因为对物质方面的满足差异化已经很小,基本上差不多了,那么我想做到更多的是满足自己内心、精神上的与众不同。所以,从目前中国的现状来讲,其实中国有很多一些比较相对发达的地区已经远远超过人均GDP3000美元,像上海、北京甚至于可能达到近一万,这个时代已经根据中国整个地域分布逐渐逐渐在继续扩大。在未来的5—10年,中国将进入一个非常非常旺盛的品牌需求这样一个时代。  [11-24 14:35]

奚锡:色彩首先是作为一种普遍存在的审美形式,存在于我们日常的生活中,人们时时刻刻都跟色彩发生着紧密的联系,特别是我们在接受一样东西的时候,可能你会对品牌、对外形、对什么有喜好,但是在色彩的接触当中,不知不觉就潜入到你的意识当中去。色彩能够引起我们内心深处的共鸣,色彩能够影响人的精神状态和情绪,源自于颜色,颜色源自于大自然的先天色彩,蓝色的天空、红色的血液、金色的太阳。  [11-24 14:37]

奚锡:其实我们在看到基础颜色的时候,会不由自主感觉跟一些内心深处自然存在的、对先天的色彩认同相关联,看到颜色我们会想到大海、天空,看到金色会想到太阳等等等等。不同的色彩包装能够结合产品不同的内涵,这是我的一个小的案例,因为时间案例不展开。宝洁公司的海飞丝、潘婷、飘柔,选了不同颜色,蓝色是清新的、飞扬的感觉,潘婷是杏黄色,柔软有营养的感觉,给你一种滋养的感觉。  [11-24 14:38]

奚锡:飘柔是绿色、青春、健康的这样一种感觉。在色彩上,其实也存在着文化差异,我想今天可能我们专家会讨论到这些,我就不多展开。举一个很小的例子,红色在中国是吉祥、喜庆的,在日本表现的是危险、暴力的。作为以前来讲,可能在中国结婚穿白颜色的衣服在以前是不允许的,现在我们新娘子都穿上了白颜色的婚纱,文化也在不断地发生着变化和改变。特别是色彩能够引发其他感官的联想,我们能够看到在我们五种感官的接受程度当中,视觉占到74%,听觉占11%,嗅觉占7%,味觉和触觉占8%。  [11-24 14:39]

奚锡:刚才我讲到色彩在这个70%里面又占到超过60%的比重,所以色彩是个非常重要的一个感官的接收过程。这里也是准备了一个很小的案例,也是简单地概括。色彩其实是有重量、有距离、有感觉、有热度等等。雀巢公司做过一个非常小的实验,把一罐咖啡放在绿色的罐中是有酸味的,黄色的罐中是淡的,红色的罐中味道相当浓郁,所以包装就是偏重于红色的包装。  [11-24 14:40]

奚锡:对于彩羊来讲,其实我们在这四块上面,我们比较专注于两个核心内容。第一个,我们注重的是文化方面的,第二个叫五感的运用。文化导入这块,我想首先我们是把彩羊重新并入了品牌的颜色。前面的宣传片里,大家都看到,其实今天我们邀请了一个嘉宾是胡新民胡大师,他是我们陕西的民间艺术大师,我们的彩羊最早的时候是在他手里塑造出来的。  [11-24 14:41]

奚锡:色彩是有重量的,这个表格是我们选取了国外研究的一个网站上的资料,从白到黑色它的份量,其实我们自己看一下,应该能够感受到差不多就是这样。当然,他是把它量化了。在企业,目前常规的对于色彩的一些运用方法,大概我们看的有四个方面,一个形象色,就是一些品牌的LOGO等等指定的颜色。产品设计上,包装、产品外观、包括门店等等。第四部分是在广告营销当中,也会用到色彩,这是我们目前常用的四大块。  [11-24 14:41]

奚锡:那么彩羊的颜色其实运用了一种非常民俗的、非常有民间性质的这样一种色彩,当时我们仔细分了一下,它身上有色彩分的层次有很多,在这上面我们做了色彩的归纳,归纳出来六块颜色。玉栗子白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿,其实更重要的是体现一种祥和的品牌文化,这里面我相信有很多很多工作要做,在产品的包装设计、陈列等等,这是外在的。内在方面,能给消费者带来一种舒适满足的感觉,这里面的工作,我想我们刚刚开始。  [11-24 14:42]

奚锡:下面,还有一项工作,已经谈了很久,也在逐渐推进,对于中国国色的探索。下面这个调研数据,我是借用了一下流行色协会的数据,2005年在广州、上海、北京等大城市进行的调研,认为什么颜色能够代表中国。大家看到,红色、黄色、金色等等,其实对于中国国色什么颜色能够代表,其实讨论非常得多,在奥运会期间,尤其是比较集中的会展现出这些内容。  [11-24 14:43]

奚锡:我相信这个一夫可能会更有发言权。其实我感觉一种颜色很难代表出整个中国,或者是中国56个民族,这么多内心深处对颜色的一个认知和理解。但是我们做这个活动,是希望通过自己品牌和这样一个活动的结合,能够推进发现这样一种道路。  [11-24 14:44]

奚锡:另外一个,我们在讲到五感的交叉运用。在去年,也是在北京11月份的时候,我们召开了第一届全球感官论坛,今年是在10月底在美国又举行了第二届,是由恒源祥和(蒙力尔)合作,在这个论坛上世界各地的科学家通过五种感觉互相之间的交叉、运用,以及他们跟情感之间的关联进行了更多精彩的发言和交流,每年我想这个论坛会持续做下去。  [11-24 14:45]

奚锡:同时,我们现在跟世界上品牌营销做感官营销的马丁进行了培训合作,马丁是在2009年时代风云人物一百位之一,他跟我们公司会做六次关于感官营销方面的顶级培训,我们的一夫也参加了前面两届,下一届第三次培训在12月7号又将举行,关于这方面会给我们带来很多很多非常有启发性的这样一些成果。对于五感、感官交叉的运用,以及对于色彩和它们之间的交叉关系,我相信我们会有更多的成果能够运用到我们的表现上面去。  [11-24 14:46]

奚锡:讲到这里,我想有几个疑惑想跟我们在座的专家和大师、领导,或者和我们所有的来宾共同来探讨一下。因为这个是我们的一些想法,因为彩羊大家知道,出生的时候是来自于陕西民间凤翔的泥塑,后来这个被选为中国羊年的邮票。大家在看到这个色彩、看到这个彩羊的时候,在我们的心中可能会想到它是不是太民俗一点?这在我们公司自己品牌运行内部,也有不同的说法,有的人认为不要这样做,要做得更时尚一点,但是这个民俗能不能做得更时尚一点呢?可以时尚吗?我相信定可以。  [11-24 14:46]

奚锡:怎么做呢?要请教大家,这是一个。另外一个其实对于这个羊,在不同国家、不同地区、不同类别的人,他的感官是不一样的。我们有幸问过一些国外营销专家、国际友人,他们非常喜欢,甚至于有一位国际大师就说很漂亮,我一定要把它放在我的包里,他就非常喜欢。但有的人觉得它比较俗,那么在这个民俗和时尚之间,我们怎么样找到发展的点。  [11-24 14:47]

奚锡:我们把这六个颜色做成桌布铺在桌子上,彩羊的颜色一共有六种,分别是黑白红黄绿和粉色,其实黑白红黄绿都有各自的颜色定义和各自的颜色故事,因为中国红、中国黄和国槐绿,特别是白色和黑色一直存在于所有人的心目中,内心深处都有一定的认知。那么对于彩羊的粉色,我们留了一些空,我们想给自己留一点位置,但是这个粉色给大家的一些感受都是一些粉蓝、粉红、粉绿,一种比较轻松、自然的感觉。  [11-24 14:48]

奚锡:那么我们选这六个颜色会不会降低消费者的记忆,他在记忆当中会不会造成一些困扰呢?我想这个也是我们现在的一些困扰。还有一个,就是讲到这个粉色,因为没有定义,我刚才这个PPT已经讲过了,我们另外对于这个色彩这一块,每一个故事怎样去挖掘?其实我相信还有很多很多的内容去做,在这里也是教给我们各位专家和大师共同来为我们出出主意,在这里我先花了比较短的时间跟大家做了简单的汇报,谢谢各位聆听,也有幸能够聆听各位专家和大师更多精彩的发言,谢谢!  [11-24 14:50]

王大民:谢谢奚总的精彩演讲!刚才奚总用比较短的时间就把这个品牌色彩它的历史、功能、营销,以及背后的文化给大家做了简单概括性的介绍,同时也给我们留下一些疑问,他自身的疑问,包括怎么样去发展这个色彩。其实今天我们请了很多营销的专家,业内的嘉宾还有大师,以及一些媒体朋友,主要就是来解决这些疑问的。刚才在会前,我和流行色协会的周秘书长在一块交流的时候,他就说国外在上世纪80年代就开始研究色彩营销了,我们国家起步比较晚,是在本世纪初才开始注意到这个色彩营销的重要性。  [11-24 14:50]

王大民:但是,作为一届专门作为一个课题,由一个企业集团,由恒源祥集团来组织大家去做一个专题研讨,这个在国内还是第一次,所以我希望这个会不仅热闹,而且还要富有成效。接下来就进入到我们的讨论环节。的确,国外有很多知名品牌,像刚才奚总介绍的可口可乐以红为主,麦当劳以红黄为主,我们怎么应对?我们怎么走色彩营销这个路子?是抄袭还是独辟蹊径。另外,我们现在已经面临一个问题,就是我们现在正面临一个消费时代的到来,我们作为企业,自己问一下自己,准备好了没有?如果我们想作为色彩营销的话,我们的消费者心里上准备好了没有?我们的经销商准备好了没有?所以,第一个问题我想提给在座的各位嘉宾,色彩营销在我们中国我们各个方面都准备好了没有?谁来应对这个问题?请中国流行色协会周秘书长给我们先解答这个问题。  [11-24 14:51]

周一夫:大家好、各位老师、专家好!其实对于主持人提的这个问题,我觉得从色彩专业来讲,我们国内的这些专家们、以及这些工作机构和公司,我认为跟国际的接轨应该差得不远。刚才主持人还谈到一个问题,就是说我们要不要迎头赶上,要不要采取一些措施,马上就能达到国外那种先进水平?我这里也跟大家分享一下,我认为我们是时候把色彩这个话题拿到我们的议事日程来说,并不见得我们马上就去追赶,因为大家都知道,无论是国家与国家之间,无论是地域与地域之间,无论是人与人之间,无论是民族与民族之间,他们有很多的习惯性,尤其是我们中国地大物博,东西南北中他的生活习惯和生活方式方法都不一样,我们的经济环境、我们的消费者准备好了没有。所以,我们的品牌在推出这样策略的时候,一定要根据我们的市场变化去应对,这是第一点。  [11-24 14:52]

周一夫:第二点,我们的品牌制造商、我们的品牌运营机构在这样一个过程当中,在应对市场环境的这样一个过程当中,他一定会在我们本土的环境里面去找到最好的色彩专家,找到最好的色彩机构来做这样的一些工作。但是,他一定会采取一些策略方针,第一步、第二步、第三步,首先是整个环境分析,然后品牌的定位等等,可能也需要一个过程。  [11-24 14:55]

周一夫:第三个方面,确确实实刚才我在第一个方面提到的,我们的消费者本身,虽然我们去了巴黎、去了米兰,可能不管什么色彩他都能够买得回来。但是在中国本土,他买这个产品的时候,尤其是买服饰产品的时候,他一定会根据自己的喜好,一定会根据他自己所处的环境,如果他是在西北,如果他是在东北,如果他是在西南,他买这个服饰产品一定会不一样。当然,如果在北京,他更不一样。我就先说这么三点吧!  [11-24 14:55]

王大民:我们还是说,这是一次研讨会,更多的是探讨,我们也希望在座的不论是业内的专家,还是各位媒体的朋友,或者是首都的大学生朋友,我们都有自己的观点,我们都会对色彩发表一定的看法。比如说我们真的要推广这个色彩营销,接受这个品牌的话,我们会有很多话题,因为我们落后国外将近30年,那么如果我们做出来之后,我们在文化、在地域上,这个色彩能不能迎合别人,或者被别人认可。  [11-24 14:56]

王大民:或者我辛辛苦苦做出来一样东西,结果一看跟别人雷同,会不会为别人做了宣传,这都是我们今天所带来的疑问。包括刚才奚总谈到了,我们彩羊有六种颜色,组合在一起看起来比较传统,需不需要创新,需不需要颠覆这种传统,我觉得这些问题可能都是我们现在面临的非常严峻的问题,怎么去解决?我希望大家尽可能踊跃发言。  [11-24 14:56]

李光斗:首先很高兴,我讲几点我的想法,我看到很多新闻界的朋友。我想这样一个色彩营销论坛,如何给我们制造点话题,我讲点轻松的话题。我觉得第一个话题就是恒源祥开始“好色”了,因为我们觉得中国人以前穿的冒险衣都是一种颜色,现在推出了彩羊品牌。  [11-24 14:57]

李光斗:因为羊给我们的感觉就好象黑天鹅一样,羊都是白色的,那么推出彩羊的概念,这是一个新闻点。第二个话题是男人好色还是女人好色,我在上海待了6年,在北京生活10多年,在广州也生活10多年,为什么想到城市,是因为色彩给我们留下了印象。比如说想到丽江,你会眼睛里有色彩,其到山西的时候,眼睛里感到黑糊糊的。去到上海,为什么感觉到文化,就是一个感觉,他路边店铺装修得很精致,哪怕是一个小吃店,色彩都会非常协调。  [11-24 14:58]

李光斗:去到上海和北京,我感觉这两个城市的出租车的颜色不一样,北京本来就有风沙,而北京的出租车是黄色的,而杭州的出租车是绿色的。首先我讲的第一个问题,就是中国历史上色彩是有禁忌的,这导致了中国人在用色上,包括我们的设计师非常小心。比方说黄色以前是帝王色,帝王是专用的,我们的龙袍,如果你用了这种我们叫正黄旗,正黄色如果你用的话,要砍头。再讲红色,红色是革命的颜色,红颜祸水。  [11-24 14:59]

李光斗:再举一个例子,清朝最著名的一首诗非常有名,叫冲冠一怒为红颜,本来你已经把北京城打下了,而且明朝的将领他是要整个投降李自成的,但是传说他的爱妾陈圆圆被李自成虏走了,所以他引清军入关。中国人对色彩可以说是越来越持开放的态度,但是在色彩上,我觉得又有两个趋势,一个是中国人在用色上胆子过小,这导致我们很多的色彩营销企业做得不好,第二个又胆子过大,是因为我们的基础知识不够,造成我们整个的颜色混用,或者是我们中国的产品做出来不够高档。  [11-24 15:00]

李光斗:所以这些禁忌到现在还没打破。改革开放30年,最大的成就是什么?中国最大的成就就是色彩的变化,以前讲到中国人两种评价,一个叫蓝蚂蚁、绿军装、红海洋。比方张艺谋用的颜色,如果过于红的话,老外会觉得有问题,所以我们看到这次的亚运会,用了大量的绿色,用水而不是用红,水的文化。  [11-24 15:00]

李光斗:比如说从颜色上胆子过小是什么概念?我们的家电都知道,历来分成白色和黑色家电,传统上电冰箱一定要用浅色的,电视机一定要黑色的,电脑一定要黑色,但是我们看到,其实苹果成功地打破了这个禁忌。我们看到周一夫的电脑就是苹果的,它的色彩很漂亮,所有苹果的产品一拿出来,首先给你视觉上的冲击,所以我觉得从这方面给我们很多的启发。很多人说张艺谋的成功,首先就是因为他色彩运用的成功,可能《英雄》大家看了之后没什么记忆,但是色彩给我们强烈的冲击力。  [11-24 15:02]

李光斗:最后我们看完《哈利波特》之后,最失败的是什么?就是色彩,跟我们以前一样,他认为拍鬼片一定要用这种黑糊糊的颜色。以前我们有一个电视叫《敌营18年》,颜色一黑就知道这是国民党。而现在这种禁忌被打破了,所以我觉得恒源祥在营销上敢为天下先,其实在各行各业色彩上运用好的话,都会做得非常好。  [11-24 15:03]

李光斗:刚才看了一下这份资料,讲为什么福特汽车落后了,就是因为福特说不管你喜欢什么颜色的汽车,我只生产黑色的汽车。因为黑色的车是最庄重的,黑色汽车也比较耐脏。但是日本人用什么颜色反驳福特呢?他说消费者,你喜欢什么颜色的汽车我就生产什么颜色的汽车。很多人比如说他喜欢白色的宝马,他宁可多加钱也要等这款白色的车,发现同样的车油漆用的不一样,价格也不一样。  [11-24 15:04]

李光斗:医院我们讲都是白色的,国外的研究也发现,如果我们抛弃掉白色,我们医院颜色如果用其他颜色,发现病人康复时间会缩短。所以,我觉得各行各业里色彩会非常多。比如说男装的颜色就是黑白灰三种颜色,今天我为了来开这个会,就特意选了不是黑白灰的颜色,就是为了要打破禁忌。我也祝愿彩羊在色彩方面成为行业的领先者,给我们更多的启发。  [11-24 15:05]

李光斗:当然在用色来说,我觉得就LOGO提一点个人建议,当你色彩用得越多的时候,可以做一个大众化的产品,但是当你想做一个奢侈品的时候,有的色彩一拿出来就感觉这个产品是价格比较贵的。而当你堆了大量色彩的时候,可能在消费者心目中就认为是比较便宜的,这是色彩心理学的问题。谢谢大家!  [11-24 15:05]

王大民:的确这个观点是独辟蹊径,刚才李先生谈到福特,我就突然想到两个商标,一个是奔驰、一个是宝马,虽然这是两个世界顶级品牌一直在竞争,不分胜负。但是在色彩上,我认为宝马更胜一筹,因为它的商标是彩色的,蓝天白云。奚总您对这六种颜色也有顾虑,是不是这些颜色就定下来了,不能动了?  [11-24 15:06]

胡新民:首先非常感谢各位专家、以及和恒源祥再次在一起畅谈彩羊的色彩品牌战略的座谈会,非常荣幸!首先是这样,我把彩羊的创作过程给大家做一个介绍,它不仅仅简单的就是这么一个作品。第一个当我把彩羊的出产地和它的各种文化背景和历史背景给专家们讲清楚以后,那么我们下面对彩羊的色彩就有一个更高、更广泛的认识。  [11-24 15:07]

奚锡:其实我们现在看到,因为我们胡新民老师这块比较有发言权,我们在桌上看到的彩羊跟他当初做的彩羊颜色上已经有变化了。  [11-24 15:07]

王大民:胡老师给我们介绍一下您当初创造出来的时候是什么情况?  [11-24 15:07]

胡新民:首先,咱们凤翔泥塑的制造历史是由元年末和明代初开始的,但是凤翔泥塑经过近几年很多的民俗学家和权威探讨论证、挖掘、整体和出土的文物,凤翔泥塑的造型特点,它继承的是一种汉唐文化。凤翔泥塑的造型特点在哪呢?就是浑厚、雄壮、威武,这是一个。  [11-24 15:08]

胡新民:另外,凤翔泥塑在绘制的同时,因为彩羊在咱们凤翔泥塑传统作品当中是一个后起的新创作的作品,它已经把现代的一些生活元素加进去了。凤翔泥塑在彩绘当中主要讲的是笔法,这个笔法的运用,好多学者认为里面很多东西继承了一种图腾的文化  [11-24 15:09]

胡新民:第三,凤翔泥塑代表作品叫泥塑老虎,老虎的造型和构图特点,所以通过我这么一讲的话,凤翔泥塑不仅仅简单的就是一个凤翔泥塑,如果把它展开地讲,我们在这里讲三天,每一个图案都能讲出一本民俗。  [11-24 15:09]

胡新民:第四个特点,它最主要的特点就是色彩,凤翔泥塑的色彩在全国甚至世界范围内来讲,通过民间文化这个角度来讲的话,它是首屈一指。凤翔泥塑的色彩特点是冲击力很强,它发挥的是民间最普通的劳动者对色彩的理解,红的就是红的,绿的就是绿的,白的就是白的,黑的就是黑的,他会不加思索去用,不会有润色,凤翔泥塑的基本色彩给人的冲击性很强烈。凤翔泥塑在色彩上,可以说是首屈一指。  [11-24 15:11]

胡新民:它的色彩运用就是红黄绿这三个颜色为主,包括还有黑色、白色。我们看到在上面的淡色,只是在后期的制作当中,在传统当中加进去的一些润色,其实它真正意义上是没有淡色的,这就是凤翔泥塑在颜色上非常纯朴。所以说,我把凤翔泥塑简单地先给大家做一个介绍。  [11-24 15:11]

胡新民:再下来,我把彩羊的色彩和构图和造型再给专家们做一个介绍。我在86年创作这个彩羊的时候,是当时接到一群日本游客,他要在我的作品里头买几个羊,我这个产品里头没有羊,我当时用了大概十分钟时间在小桌上给他捏了六只羊的小样,有左偏头、右偏头,这个羊就是其中一个,时隔十年之久,成为恒源祥的吉祥物。这个羊是怎么来的呢?首先羊的造型,我给大家做一个简单的介绍,当时我有一个灵感,我们家养了一个大羊和两个小羊,这两个小羊羔在院子里玩,墙头下面有一个土坎子,一个小羊蹦上去向冲,它做出各种各样的姿态,我就把它记住了,然后以这个形象创作出来了。  [11-24 15:12]

胡新民:这个羊本身看上去是一个憨态可掬,又不失活泼的姿态,跨着前腿、挺着胸。在色彩的造型特点上,进行了一个融合,还是取凤翔泥塑固有的特点,羊头非常有精神气,但是又从色彩上,因为我们这个羊的背景它是把绵羊、山羊综合起来,它的犄角卷起来是绵羊的感觉,但是它留着胡子又是山羊的感觉,这个胡子看上去像是个老羊,但是我们创作的时候就是小羊,怎么区分?就是这个羊的脸蛋是粉红,这个羊就是一只小羊。  [11-24 15:13]

胡新民:再把色彩说一下,为什么犄角是黄色的,我们在民间认为,它体现的是一种成熟和尊贵。第二个为什么羊的脸蛋是粉红的?体现它是小羊,活泼、有朝气。脖子是大红色,为什么呢?我们做牛的话,这个脖子也是红色的,所以这是有传统的。我们在凤翔泥塑的制作当中,每一个作品都必须大量的地方要用红色装饰。刚才有几位专家说,到底什么颜色是中国的颜色,我认为不加思索就可以说中国的颜色就是红色。  [11-24 15:15]

胡新民:因为刚才说黄色,黄色是贵族的一种象征,他体现的只是个别的。那么在中国大部分的民间和百姓当中,红色是最吉祥、最富有生命力的颜色。所以说,这个红色我们放在羊脖子上的目的就是体现一种兴旺。再下面说在羊的腿上为什么画一段绿色,从色彩的间隔上是一种装饰,从我们创作的角度来说,千里之行行于足下,羊的头顶是黄色的,从粉红到红色是一个自然的过程,所以我们就把绿色装在它的脚下。  [11-24 15:16]

胡新民:再说身上色彩,有一瓣花是四瓣桂花,在民间寓意四季发财,我们给这个羊取名叫富贵羊。今天从色彩这个角度来讲的话,我仅仅局限于我们民间的说法来把我们彩羊色彩的本身做了一个介绍。所以说,我认为这个彩羊所体现的色彩的特点在哪呢?就是自然、纯朴、和谐。再一个,除了今天用色彩来打造这个营销战略等等,恒源祥集团选用才能,我觉得是非常有战略眼光的。  [11-24 15:17]

胡新民:因为什么?第一个,我认为从恒源祥这个集团来讲,立足于中国、面向世界来讲的话,展示的是具有中国这个色彩特点的品牌,我觉得它体现出了就是自然、纯朴、和谐,就是我们大众喜欢的颜色。  [11-24 15:19]

胡新民:第二个,从彩羊的单一概念来说的话,我觉得从色彩这个角度讲,一个人呱呱落地的时候,他瞪大眼睛看到的就是色彩。所以,我就这个彩羊的色彩就做这么多介绍,不对之处请各位专家批评。谢谢!  [11-24 15:19]

王大民:刚才胡大师就这个彩羊的每一个细节都做了介绍,我也听明白了,六种颜色,一个都不能少。其实在座有很多的消费者,还有很多的学生朋友,因为我觉得你们年轻有朝气,接受新鲜事物能够很强,也许你们的观点对我们会有借鉴意义。你们有什么想说的?  [11-24 15:20]

嘉宾:我以前没有在大庭广众之下演讲过,不过今天来了以后,我听大家说了以后,我自己也想说一说。刚才主持人说了两件事情,主持人说他知道品牌是什么、知道色彩是什么,但是当品牌和色彩加在一起的时候,他就不懂了。  [11-24 15:20]

嘉宾:我们可以这样讲,就是说一个事物的名称和一个事物的定义是什么样的,比如说我们去随便找我们身边的一个人,他有一个名字,然后当我们谈论这个人的时候,会对他有一种印象,就是这个人的品格,品格跟品牌是一样的东西,我们每个人,在我们的朋友、在我们家人心目中都有一个品格。我认为品牌的意思,也有这方面的含义,就是说把一种企业、把一种企业的理念、一种想在外人跟前展示的一种品格展现出来。它是一个具体的东西,就像我们个人的品格,它是生活当中具体我们的行为,如果一个人是诚实的人,我们就会说他是诚实、有品格的人,很多很多的事情。然后我们会用一个图腾去代表他,这个图腾就是颜色。  [11-24 15:21]

嘉宾:我们谈到颜色的时候,大家可能都不知道颜色本身有什么定义,颜色就是阳光照下来,我们知道亮的东西接触阳光就多,暗的东西接触阳光就少,它本身没有什么意义。但是大家小时候如果学美术的话就知道,有冷色和暖色,当品牌接触颜色的时候,我们就说是品格和代表的品格的颜色进行结合。巴菲特说柯达这个公司之前好,为什么好呢?当一个人照照片的时候,柯达说当你30年后拿出来这个照片跟30年前一样。  [11-24 15:23]

嘉宾:就是我们希望消费者留住他们回忆的时候,能够经住时间的考验,过30年之后还能回忆起过去快乐的时光。这就是他们的理念,然后他们把他们的理念找一种颜色进行灌输,这种颜色就是明朗。品牌的颜色我认为不一定非得跟国家颜色一样,中国的颜色是红色,红色是属于革命时代的。但是中国在历史上有很多很多的颜色,比如说秦朝的时候是黑色,之后到汉朝就是尚赤,就是红色。  [11-24 15:23]

嘉宾:当时有一个故事就是说,因为秦朝象征着水。当我们想到汉唐的时候,我们就会想到一种土黄色,宋朝我不知道大家心目中的颜色印象是什么,我想到的是青色,不同的朝代有不同的定义,不同的品格,也有不同的颜色。颜色不是固定的,它是随着这个朝代的品格、随着这个国家的变迁而变的。  [11-24 15:24]

嘉宾:我们再想想美国,我对美国一个公司特别有印象,深蓝,当谈到深蓝这个颜色,我有想到IBM,这个公司历经了将近上百年,一直是一个伟大的公司,基本上没有人撼动。而他跟美国的颜色不一样,美国的颜色被认为是一种杂暗色,它国旗的红色和蓝色都是暗色,象征着美国是一个移民国家,各种族融合。  [11-24 15:25]

嘉宾:但是IBM完全可以选择深蓝这个颜色,为什么这样讲呢?IBM公司我认为他是一个非常成体系、非常严谨的,在一个领域里面非常系统的。我们知道,如果生活中有一个很系统的人,这个人可能很单调、很深沉,不会像别人那样生活多姿多彩。如果我们选择电脑需要它非常结实、非常考究,可能就会选IBM。做同一个行业颜色也可以不一样,为什么这样讲呢?比如说拿我们做羊毛来说,有可能一个普通的人他可能是自己养羊、把羊毛卖出去,然后加工成毛线就去卖了,他的目的主要就是为了赚钱。  [11-24 15:27]

嘉宾:而一个有责任心的企业,他会认为我的每个毛线的保暖度比别人生产的保暖度更好,我希望我客户穿到身上的时候比别人感到更暖和,这样的东西又会产生不同的生产管理方式。做电脑的一样,我们认为联想和苹果肯定不一样,苹果就是时尚,但是我认为苹果的颜色不一定是白色的,也有黑色的东西,比如说我选择苹果的手机我会选择iPhone我会选择黑色,它耐脏,苹果其实多数为玻璃色的东西。  [11-24 15:29]

王大民:好,我也听明白了,就是在定一个品牌色彩的时候,不一定考虑其他的因素,而你认为一个品牌的内涵决定了它的色彩。我再问你一个问题,如果提到恒源祥的话,你首先想到是暖色还是冷色?  [11-24 15:29]

郭希敏:其实说实话,我对企业的营销并不是很懂,但是听了这么多专家说了这么多,其实刚刚大家在讲的时候我也一直在听,我希望我发言的过程,能够回答我拿到这个片子里面这个论坛提出的几个问题。一个就是第六个问题,中国传统色彩文化能否融入时尚概念、走入现代深入。  [11-24 15:30]

王大民:谢谢你,非常精彩,在座的还有中国文学艺术基金会的专家,其实我也非常想知道从艺术的角度,来怎么定义这个颜色,以及颜色能给这个品牌营销带来什么样的一个促进?    [11-24 15:30]

王大民:你认为它应该是属于暖色调,如果是这样的话,我觉得应该像一种类似于肉色的、有点发黄的颜色,显得明亮。这是我的想法。  [11-24 15:30]

嘉宾:恕我直言,我不太了解毛衣这些东西,但是我要做毛线企业,我希望我的客户身上穿的毛衣比别人穿的都暖和,这样的企业他要要求系统化,严谨,然后还有一种明朗、阳光、向上的风格。  [11-24 15:30]

郭希敏:这里面有一句话,我看了以后深有感触,就是这个色彩定位过程中遇到一个不小的难题,定位休闲、时尚的彩羊品牌,目标客户是具有一定经济实力的青年男女,这批受众最大的一个特点便是信息接受能力强、紧赶时尚趋势,受到外来文化冲击非常多,对民俗、民间文化认识不够,认可不足。  [11-24 15:31]

郭希敏:我想,今天主持人刚才也说了,来了很多的年轻人和大学生,能不能主持人咱们一起现场做一个调查,看看现场的这些年轻人你们认同刚刚我念的这一段话吗?  [11-24 15:31]

王大民:我手中这个彩羊,大家认为很漂亮、视觉冲击感很强的举一下手。差不多一半一半。  [11-24 15:32]

郭希敏:其实我想说,我对这一段话的感觉,我觉得可能有点过虑了。在我理解的年轻人的这个群体,尽管说我已经是步入中年甚至可以说靠近老年的一个人,但是我理解的年轻人,尤其我跟我的孩子交流的非常多,我的孩子也是大学四年级,马上就要参加工作了。我跟他交流的过程里面,我发现年轻人实际上不是对传统的接受程度很低,应该说他的接受程度还是很高的。  [11-24 15:32]

郭希敏:年轻人对传统的接受程度比一般的中老年人低,这是一种普遍的认识,但是我认为这里面是有误区的。我认为年轻人对色彩的感觉,他的敏感度应该说比中老年人要强,或者是说要高一些。此外,他的想象空间应该要更大一些,而且也更活跃,由这些因素构成的,所以显得他是比较时尚。  [11-24 15:33]

郭希敏:那么,就从我手里拿的这只羊的这个粉色,我坐下来以后,我想到了三个词,我不知道在座的年轻人能不能同意我这个观点。一个是柔和、第二个是温暖、第三个是淡定。我觉得最中间的这个粉色,就让我感觉到它比红要柔和。  [11-24 15:34]

郭希敏:再说色彩、淡粉,我坐下来之后一直在看摆在我面前的这只羊,其实我觉得很有特点,中间这个四瓣花的色彩,我觉得这个粉色内涵非常丰富,它不像红、也不像黄、也不像绿,更不像黑。我觉得这个粉色的内涵比这几种颜色更丰富一些,大家看这个中间,我感觉它的层次感更多。  [11-24 15:34]

郭希敏:然后,第二层我觉得给人的感觉很温暖,不亚于红色,就是大红给我们的视觉的冲击力。最外面的这层,我觉得就是年轻人最喜欢、也最能接受的,就是淡定。所以,我不知道在座的年轻人能不能同意我这个观点,有没有哪个年轻人能够跟我一块交流一下。  [11-24 15:35]

奚锡:另外一个,确实不同地区的人,刚才我讲了,在对我们彩羊图案的认知过程当中,他的感官确实是同意的。第一个马丁来培训的时候,我给他看了我们的标,当时他非常喜欢,因为当时他是拼命批评了一下我们其他的包装,但是对我们的图案他认为是很好。在国外,很多老外他们也看过,他们真的非常喜欢。  [11-24 15:36]

王大民:我个人认为,这六个颜色里面,粉色的内涵故事更多一些。  [11-24 15:36]

奚锡:我想补充一下,因为六种颜色,红黄绿这三个其实我们找到了什么呢?红黄是在国旗上面的颜色,绿颜色是解放军的颜色,我们把粉颜色留下来,就是给我们自己留下一个无限的未来,所以郭老师一下子就讲明白了。因为我们的故事,彩羊的个性会在粉色里面体现出来.  [11-24 15:36]

奚锡:我现在是留空了,等着往里填故事,我们是这样的想法。郭老师已经给了我们温暖、淡定,已经开始给我们定义了,谢谢!  [11-24 15:37]

牛鸿凯:我刚才听了各位专家说了一下,刚才有流行色协会的同志,有营销专家、有搞文学艺术的同志,我觉得好象刚才那个小伙子说了两下和绘画有点关系的东西。我自己本身画过画,所以我要给大家说一说色彩这个词汇,是五四新文化运动以后,中国才有这个词。真正的中国人,刚才大家注意听胡先生在说话的时候,一直用一个词,他用的习惯了,他就经常用一个词,颜色,他就不说色彩,是因为他真的没有学过西方的文化,所以他不惯用这个词。  [11-24 15:38]

牛鸿凯:在中国,色就是色,彩就是彩,色彩是西方的东西,这个如果定义不好的话,你就没有办法往下定义粉色是什么东西,这是一个非常专业的东西。中国人只有颜色的观念,到现在国际上怎么去区分中国画和西洋画,其中有一个非常重要的标准,就是有色彩是西洋画,用纯色的是中国画。  [11-24 15:39]

王大民:牛先生的意思,如果这个彩羊变成一个单一的颜色的话,还是粉色,就是一个粉色。下面请娄先生发表他的观点。  [11-24 15:40]

牛鸿凯:这个粉色,彩羊粉,因为胡先生是民间艺人,很少去做一些理论方面的研究。但是,中国文化里经常有一个词,大家经常要用的,粉饰、粉底,就是中国文化在色彩里头表现出来的厚度全是用这个粉做底的,粉不是纯颜色,它是中国人拿来调和色的一种东西。如果说中国文化里头真正符合中国文化定义的颜色,我觉得是粉色,这是中国文化最核心的颜色,就是粉色。  [11-24 15:40]

娄向鹏:谢谢!刚才听了很多专家的意见,我作为一个消费者的营销人,谈几点我的看法,第一点我想谈的,刚才有位专家说在色彩营销上落后西方30年,这个我想也许是事实,刚才牛老师也讲了,过去传统中国是不讲色彩的,只讲颜色。  [11-24 15:41]

娄向鹏:第二个我要讲的是,应该说现在,今天可能是我们谈论色彩营销、色彩战略的一个最佳时机了。为什么?因为真正要去从我们的文化里挖根源的话,有个前提就是我们的经济要逐步强大,只有我们中国经济强大的话,我们才能对我们的文化、包括我们的色彩文化产生自信。那么我认为现在这个时机已经成熟。  [11-24 15:42]

娄向鹏:但是我想讲一点就是,真正谈到色彩的话,这个词并不重要,真正的色彩学之夫是在中国,大家想想我们过去的秦砖汉瓦,我们的汉服都是非常华丽华贵的,当然过去没有这个词。也就是说在真正它的实际运用上,中国可能领先世界在先,当然我们的落伍可能是在现代色彩学的商业运用上,我们是相对落伍的,这一点我们要承认,同时我们要找到自信。  [11-24 15:42]

娄向鹏:第二个前提是消费者消费的升级,这也是非常重要的。过去,就是你想谈消费市场不成熟,大家更多注重物质消费属性,现在开始往注重感性的、文化的这种消费需求转移,那我觉得现在的时机相对比较成熟。  [11-24 15:43]

娄向鹏:如果要从色彩营销,现代色彩学的角度来看的话,那我认为中国特色的,一定是从这三个围度之中找到一个非常好的对接点,或者说是一个结合点,这是非常重要的。应该说,看到我们彩羊的东西,我第一个想法是什么呢?对照刚才说的三个围度,我认为我们非常重要的一点,就是我们要找到我们的灵魂,我们怎么样把现代消费和传统文化结合,我觉得其中重要的一点就是要找到我们的灵魂,我们的灵魂是什么.  [11-24 15:44]

娄向鹏:第三点,彩羊是源自于中国的品牌,我们谈色彩营销、色彩战略的话,一定是中国特色。中国特色怎么去理解?我个人的一个理解就是,我们要从三个围度来判定、思考这个话题。第一个围度就是,一定是中国传统文化,这是第一点,可能也是个根。第二点,是现代消费心理。第三个围度,是国际流行符号。  [11-24 15:44]

娄向鹏:的初步判定,我根据彩羊它的灵魂是源于我们的恒源祥提倡的祥和文化。也就是说你的任何色彩,都是可以复制的,色彩本身并不具有一个本质意义上的这种区分和差异化,那我们的灵魂是什么?就是我们的祥和文化,这是中国特色的一个重要的根基。  [11-24 15:45]

娄向鹏:第二点,当然我们的彩羊也源自于中国陕北民间民俗文化,这一点也非常重要。再往下走的话,它一定要落在具像的东西上,现在,我们看到的是这么一只吉祥物,这个我待会再来说我的建议,是不是叫彩羊粉,这样叫合适不合适,有没有这种生命力,我不敢下判定,但是我想这至少从目前来看,可能是它的一种灵魂,找到它的灵魂,中国特色的色彩营销也好、色彩商业也好,它的根基才能找得到。  [11-24 15:46]

娄向鹏:所以从这个意义上来讲,我倒想送给彩羊一句话,就是叫走自己的羊路,让狼们去说吧!一只强悍的中国羊,足以抗衡任何一只国际狼。一定要找到自己的灵魂和根基。这是第三点。  [11-24 15:47]

娄向鹏:第四点也算是一点建议,既然我们谈色彩营销,谈色彩战略,我们觉得非常至关重要的前提是什么?因为我们是在谈商业,不纯是谈文化,就一定要以消费者为中心,以我们的企业或者是品牌的核心定位为中心。这里面千万要提防一点,以自我为中心。那么这里面我有一个很重要的建议,其实我认为一个品牌的成功有很多因素,色彩的运用也好、企业名称也好,都支持他的外在的东西。  [11-24 15:47]

娄向鹏:我们会讲西方的品牌多么成功,其实我认为我们只是看到了冰山一角,其实说得直白一点,可口可乐不用红色也一样成功,从名字来讲,美国曾经最赚钱的公司叫微软,这个在中国不可思议,又小又软,但是它是最赚钱的公司,所以这是外在因素。  [11-24 15:48]

娄向鹏:所以,归根到底作为品牌营销,要以消费者为中心,以我们自身的发展定位。所以我的一个建议,就是我们的彩羊,因为这个东西现在我的理解不知道准确不准确,它是我们的一个营销载体,也是我们的品牌LOGO,也是个吉祥物,它似乎身上承载了很多功能。但是,我想讲的从消费者来看的话,它作为一个吉祥物,显然过于复杂,从它的构造到色彩运用,我认为都过于复杂。  [11-24 15:48]

娄向鹏:但是,我想讲的从消费者来看的话,它作为一个吉祥物,显然过于复杂,从它的构造到色彩运用,我认为都过于复杂。我的建议就是要化繁为简,当然它作为一个艺术品非常棒,非常完美,但是如果要运用在品牌的话,我觉得可能要化繁为简,怎么样让消费者一眼就辨认、知道、传播它,我觉得这才是营销的关键。  [11-24 15:49]

娄向鹏: 第二点一定要表里如一,现在我们文化的挖掘,我们中国灵魂的挖掘,比如说我们的祥和文化、我们的陕北民俗文化,我觉得都非常好。但是,这些东西是我们内在的东西,那么消费者更多的接受的是外在的东西。从目前的状况来看的话,就是我觉得在表里如一上,可能我们还没有做到非常完美的对接。  [11-24 15:50]

娄向鹏:比如说,从专卖店、从每间商场来看的话,这些东西似乎还没有做到完全对接,这是我的建议,怎么样表里如一,把这个运用给整合起来,这可能也是一个很重要的话题。  [11-24 15:50]

娄向鹏:最后我想讲一点,在对这种民俗文化,或者说我们的色彩营销、品牌营销的这样一个过程中,我觉得我们要找到一个现代的手段。比如说举一个例子,青花瓷,其实很多年轻人并不了解青花瓷,后来为什么他们了解青花瓷、学习青花瓷?就是因为周杰伦的一首歌,那么我们的产业文化,怎么样找到一种现代消费元素或者现代流行元素?用最简单的、最便利的方式,把它传播出去,让人们去认知,我觉得这才是一个真正的品牌营销策略。在这个层面上,我们要向周杰伦学习。  [11-24 15:50]

娄向鹏:最后一点我想谈的是,不管怎么说,恒源祥彩羊这是一次非常伟大的尝试,就是把中国的传统文化、把现代色彩学在品牌建设上的一次积极的尝试。那么我想不管它有多么不完美,这一步都非常伟大,让我们也衷心祝愿它能够成为这个领域的探路者、探索者和引领者。谢谢!  [11-24 15:51]

王大民:从娄先生嘴里听到一个不同的声音,就是对彩羊六种颜色不同的看法,我觉得大家也会有这样的看法,刚才在调查的过程中,有一半人举手认可这个颜色,可能有一半也觉得这个颜色多了。刚才牛先生也谈到,说粉是中华文化的核心色,这句话怎么解释?  [11-24 15:52]

牛鸿凯:这个我首先向娄先生提一下,刚才你提到的这个工艺品的东西,古代人做艺术品是敬神的,现在人之所以很难做出好的艺术品是用来换钱的,心态不一样。大家有机会可以看一看汉唐时期可以称为艺术品的工艺品,很多非常细致,因为他们所追求的东西不一样。  [11-24 15:52]

牛鸿凯:在说到这个东西的颜色,我非常惊讶,我前两年有一次机会在恒源祥见到这个彩羊的时候,我觉得恒源祥拿它作为自己的立体商标太有眼光了,这个颜色在中国基本的五种颜色,黑、百、红、黄、绿,全部具备。这五种颜色影响了中国文化至少八千年,从这个颜色有的那一天,它就没有失败过,一直到现在它还存在,它类似是一个没有特点的东西,但是它就是中国特点、中国特色,中国文化,就靠这五种颜色在支撑着一切,支撑着它文化里头的主体。  [11-24 15:54]

牛鸿凯:一直到五四新文化运动时期,这种西方的线性文化方式才冲击了原有的文化形式,后来是因为一些执政者的原因和这个社会没落的一种原因,中国历史上无数次受到北方民族的侵略,那也是外国。中国历史上有很多故事,胡服骑射等等,连中国最厉害的大唐帝国一样是外国人进入中原,中国黄帝打败了中原这些部落,打败了炎帝,打败了蚩尤,然后中国人很奇怪,中国人叫炎黄子孙,不叫黄炎子孙,是因为汉文化的根是黄帝创造的。  [11-24 15:55]

牛鸿凯:这里考虑到一个问题,刚才主持人提示过一次,说让我解释这个彩羊粉如何来定义。这种颜色里头,因为大家可能不是做非常专业的东西,所以中国人靠这个粉来调试这几种颜色,没有它那就达不到调和的目的。所以说,这种东西不光以前会流行、今天会流行,往后再有两千年,只要有中华民族在,它依然会流行。  [11-24 15:56]

牛鸿凯:这种近似于没有特点的特点,就是最有效的特点。我觉得彩羊粉的意义,可能就在于此,调和中西。  [11-24 15:57]

王大民:牛先生的意思就是说这五种基本颜色,它的生命力是永恒的,粉色是一个调和色。  [11-24 15:58]

王茁:在座的都是各行各业的专家,有营销专家、有市场专家,有传播的专家,我什么专家都不是,我不是搞文化艺术的,也不是搞色彩的,但是我还是受到了邀请来参加是作为行业的代表,因为我们中国服装行业协会有1500多个会员也是作为我们服装企业,我们拿到这么一个题目,叫品牌与色彩。  [11-24 15:58]

王茁:我们第一个反应是这样的,恒源祥要换LOGO了,我第一个意识就是这样的。我马上就回忆了恒源祥从这个品牌到现在整个历史,他一开始注册了以后,他用他的品牌历史、品牌文化、拍电视剧等等。可以这么讲,我作为服装人,我是跟品牌有很深的感情的,要快速地占领市场。然后进行了在业内具有代表意义的品牌授权活动,迅速扩张恒源祥斑秃,品牌也变成中国知名品牌。  [11-24 15:59]

王茁:但是,它的商标是什么样子的呢?我记得最早的时候,一双袜子上面印了绿绿的草地和一群羊,三个反白字是恒源祥。再往后是赶上2008年奥运会,这时候恒源祥LOGO变成了三个规规矩矩的黑体字,上面红色的写着恒源祥。到现在我们会发现,恒源祥这么一个在国内具有一定重量、有很高市场覆盖面的品牌,到今天恒源祥有个缺憾,就是它的品牌、它的LOGO、它的形象没有一个很明确的标识,或者说是很能够有传播力的一个标识.  [11-24 15:59]

王茁:否则前面的钱全白花了,好,我们必须要弄一只羊,这只羊应该是什么样的?我们不能只是这三个字,选什么样的造型才对?我觉得选泥塑很聪明,因为这个东西可能是最适合表达羊的东西的,因为这个羊不能太抽象了,两只角这个不中国,而且容易有假洋鬼子的嫌疑,所以选来选去选了一个泥塑羊的外形。  [11-24 16:01]

王茁:不管广告说羊羊羊铺天盖地也好,还是怎么样也好,恒源祥究竟是什么样的,起码从商标这个角度,从整个VI系统的角度,我们还没有看明白。这个时候,我们出现了一只彩羊,我们首先说恒源祥这个品牌,从它的品牌传播、市场占有直到今天,它市场当中的比重,整个前面所花费的大笔宣传费,我们要肯定一点,就是恒源祥和羊这个图腾不能离开了。  [11-24 16:01]

王茁:我去过佛山,人家送给我一只羊,三阳开泰,好象不符合北方老百姓的心理,不富态。我们得选一个造型富态的羊,什么羊最好?泥塑。再往下,这就是我们再办这个论坛的初衷了,为什么叫品牌与色彩。我们把这造型选完了,曲线一画完,我们发现一个问题,我们用不用这些色彩,能不能用这么多颜色,这是一个麻烦,一个商标一个颜色、两个颜色OK,五个颜色堆上,这事不好办,没底。  [11-24 16:02]

王茁:办论坛,听听大家怎么说。我理解,这个论坛到今天的初衷,就是我们一定要换LOGO,否则我们的形象太低,这个颜色行吗?这是我的理解。我说说我个人的意见,恒源祥作为一个企业、作为一个品牌,我相信刘总也不是慈善家,非得赞助色彩,没这个义务,我们是解决这个LOGO的问题。我们现在马上讨论一个问题,我们有了这个专有色,有了这个造型,这个LOGO干吗用的?  [11-24 16:03]

王茁:它必须具备多少功能,才对恒源祥品牌有用?否则他干这个事没用。我们必须要考虑几个问题,第一,跟恒源祥品牌文化的相关性。这么多色行吗?第二,它在所有的LOGO注册里面,到现在所有的VI系统里面跟其他品牌比,有没有独特性。第三,有没有极强的标识性,第四有没有延展设计的余地,能不能全面化、完全设计、不断改进、形成系统。  [11-24 16:04]

王茁:我觉得无所谓单色还是多色,首先这个造型OK了,颜色多少不重要,赤橙黄绿青蓝紫,颜色多的有用得好的,颜色单一行不行?有,关键是你颜色选用的独特性,你是不是有这种跟你的品牌文化能够紧密相连,同时还有它的延展性,能够把它拓展出去做各种各样的,其实我们在这个论坛提纲里已经谈到的,比如说产品设计、包装设计、终端表现、广告营销,这五个色能有吗?能用,有无数个设计师告诉我,咱们恒源祥大把的设计团队告诉我,OK,这事没问题,就干。  [11-24 16:05]

王茁:干完了以后,最关键的才是什么?是我们的持之以恒和坚持完善形成系统,人家品牌多少年了,皮尔卡丹从他有那红到现在好几十年了。恒源祥从出道到现在,我认为到今天才讨论这个问题都晚了,早该干了。然后,下面才是我们能不能用这个,我认为只要能有全面性和独特性,有设计的延展的空间就对,他有没有文化根底,我们可以去找。一说粉色其实我真的不知道粉色在中国古代有这么多含义,牛老师告诉我,粉是底子,它能把其他颜色烘托好了,我们用粉没问题,有这么多专家、这么多领域的人,年轻人能不能用,刚才郭老师一说了,举个手,大家还有一半。核心的就是我们要考虑它跟恒源祥品牌相关以后的延展性,能不能完善性,还有它有没有一定的独特性。  [11-24 16:09]

王茁: 再往后,就是我们是不是恒源祥能够借今天论坛开始,我们就用它持之以恒地去宣传、去坚持,50年不变,有没有这个决心,作为我们市场拓展的手段,这是对我们恒源祥来说最重要的问题和话题。这是我的理解,不见得全对。我想再专业的问题,由各位专家去回答,我只是从我作为一个品牌营销人,见的很多的品牌营销的角度去讨论这个问题,谢谢!  [11-24 16:10]

牛鸿凯:这个东西我觉得可能因为是纯手工的原因,我希望它跟品牌能结合一下,最后是做这个品牌的东西。大家可能在这屋里很难找到两只一模一样的羊,要规范,形成系统,因为咱们做的是品牌。  [11-24 16:11]

王大民:听了这么多专家还有朋友发言,我想武家奉先生应该有话要说,因为您是中宣部新闻阅评员,阅的多、评的也多,我想听听您的观点。  [11-24 16:11]

王大民:王先生说的很直白,也很到位,把观点亮出来了,但是自己没有给出答案。比如说就这个小东西反映的是一个大问题,这个东西您表一个态。  [11-24 16:11]

王茁:第一,这个事早该做了,第二个这个东西可用,这造型OK,我刚才说了,先说这造型、这外观,很漂亮,没问题,泥塑找到点了,你再画一个抽象的羊也不好玩。色多能不能用,我不知道主持人问的是不是这个问题,我刚才说了,单一色也能用,多色也能用,那么我就说这个颜色没问题,能用。而且我举了一个例子,意大利著名品牌米苏尼用非常花哨的颜色,也很漂亮。  [11-24 16:11]

武家奉:在来之前我对色彩,尤其是对恒源祥这个企业与色彩的联系,也做了简单、粗略的了解。我觉得这个色彩应该说与我们恒源祥这个紧密相连,与企业发展紧密相连,我们想能不能发展到今天是有色彩的一个填筑,然后它能继续发展还需要更好的定好色彩的位。色彩是特别特别重要的一个东西,刚才各位专家都讲到这个颜色、色彩,反正围绕这个色的问题,大家都谈了很多很有棱角的观点。  [11-24 16:13]

武家奉:我认为这个色彩问题,是世界上一个大事,没有色彩就没有世界。世界本身是由物质构成的,这个物质本身都是带有色彩的,尽管我们过去也可能没有认识到这个叫色彩,整个这个社会也是分色彩的。比如说我们红色的政权、白色的统治区。还有人的感情也是带有色彩的,比如说红事、白事,还有灰色的地带,还有黑社会。比如这些东西实际上都是用色彩来表达一种感知,实际上我认为这个色彩就是在人的一种感觉、对你的一种启示,它有一种非常神秘的力量。  [11-24 16:13]

武家奉:谢谢!参加这样一个论坛,这样一个题目挺新鲜,感觉挺好奇的。一听说这样一个题目的论坛,我说这是研究色彩,还没有听说过。所以,今天来也是学习,也是一个受启发、受教育这么一个机会,也达到了这样一个目的。听了各位专家关于色彩与品牌的一些高论,让我确实是受到了很深刻的教育。  [11-24 16:13]

武家奉:当你看到某一种色彩的时候,它会给你一种暗示,或者给你力量,或者给你这种就是能影响你的情绪、甚至影响你的行动。如果这个色彩固定到一件商品的话,可能影响你是不是喜欢它、是不是购买它,所以说我就觉得企业讲究太重要了,尤其这个服装企业,它是一点点都离不开色彩的。  [11-24 16:14]

武家奉:这个题目我认为还是选的非常好,选的也非常高,这是第一届,我希望可能还会有第二届。我觉得这一次可能还是不会探讨的非常深入,时间也有关系,而且大家进入这样一个状态,讨论这样一个问题,还应该有一定的时间和研究的一些资料才行。  [11-24 16:14]

武家奉:谈到这么一个感想,就是我们对于这个色彩与品牌的关系,我觉得有这么几点想法,就是说我们应该做到这样四个方面的结合。第一个就是应该把国际的流行色彩和们国内的一种流行色彩要密切地结合起来,这样才能找到一个比较可靠的定位,国际的、国内的,我们要民族的东西,我们这个东西当然是我们民族的,没有民族的就没有世界的、就没有国际的。  [11-24 16:15]

武家奉:第二点,应该把传统的色彩和我们现在流行的,或者叫时尚的色彩要结合起来。我们中国人当然有我们的国色,就是说我们有我们自己喜欢的东西,但是又有和当今时代我们要讲与时俱进,这个色彩肯定也是与时俱进的,为什么过去是黑白灰,现在可能就五彩缤纷了,为什么有时候这个时装发布节,经常是搞今年流行色是什么,明年流行色是什么,出现了很多很多喜欢韩装的女孩子。我们要固守我们的民族特色,同时要善于吸纳流行的东西,让我们的企业永远有生命力,这是第二个结合。  [11-24 16:17]

武家奉:什么说胡先生在接待日本人的时候,那个日本人提出来要买这样一个羊,当时没有,他现场现做,这就是一种国际的需求。我们可能暂时没有,我们没有不要紧,我们会做,我们用我们自己的聪明才智和资料、资源,来把它做出来,让世界上的人都喜欢,这样我们的企业就走向了国外,这是一点。把国际色彩与国内色彩密切结合起来。  [11-24 16:17]

武家奉:第三个结合,就是基本的色彩和那些可以拓展、可以延伸的色彩也要结合,而且结合的要紧密,有个基本的主调,然后不断的有开拓、开发的余地,成系列的、适合各类层次人的东西。  [11-24 16:18]

武家奉:最后一个结合,我认为是把艺术色彩和商业色彩应该紧密结合起来。我们要讲高雅的艺术,让我们中华民族的艺术色彩更加亮丽,这是毫无疑义的。我们的艺术,我们现在要搞软实力,要提高我们国家的软实力,要让我们的文化大发展、大繁荣,要让世界人民来看我们的东西,来了解我们的东西,然后产生影响力,这是很重要的战略举措。  [11-24 16:19]

武家奉:但是作为我们企业来讲,要把这种艺术的东西也要和它的商业开发、商业价值,更好地密切结合在一起,这样更好地运用在商业的每一个环节上,产品的设计,材料的运用大家也都谈得很详细,就是那六个环节都要渗透着这种艺术的东西,让这种艺术的东西提升我们的商业品位,让喜欢艺术的人来肯于消费我们的东西,这就是艺术色彩与商业色彩结合的妙处。我想这个问题是外行,也不能多说,只谈这么一点粗浅的看法吧,谢谢大家!  [11-24 16:20]

王大民:谢谢武先生的点评!刚才好几位嘉宾都谈到一个词叫特色,或者我再加一个定语叫中国特色,其中谈到传统文化怎么和国际流行符号接轨的问题,刚才周秘书长也说,他想在制定有特色的品牌战略方面还是有话要讲,下面有请周先生!  [11-24 16:21]

周一夫:当一个品牌制定品牌战略的时候,别的竞争品牌想和他使用同一个颜色会有问题,比如说可口可乐,他除了本身的主打产品可口可乐以外,他推出了雪碧、美年达,百事也推出了同样的品牌战略。我们大家可能知道,杭州有个娃哈哈推出了非常可乐,他在制定品牌战略期间,也把色彩拉入到这个品牌战略之中,但是在色彩识别上,一开始就掉进了可口可乐的陷井。  [11-24 16:22]

周一夫:我们在日常的工作当中,就是研究或者是为品牌服务的过程当中,也总结出来了下面五个方面。就这个题目设置里面的第二个问题,中国企业如何制定有特色的品牌色彩战略,我们提炼了五点。第一点是先发制人的策略,第二点是破色彩保卫的策略,第三认知导向的策略,第四品牌统一策略、第五人和宣传的策略。  [11-24 16:22]

周一夫:第二是突破色彩包围策略,要选用与对手不一样的色彩识别区间,获得更好的色彩识别度。但是有时候大多数有良好的色彩识别区间已经被别的品牌占用了,合理地使用套色的区间也是突破对手识别的手段。这样的色彩识别战略其实很有借鉴意义。  [11-24 16:24]

周一夫:其实根据他的企业文化和产品定位,应该一开始就把自己的产品跟第二位的百事可乐放在一个位置上,不然的话,因为他刚开始推向市场,跟第一位打的话是打不过的。所以,由于可乐产品品牌数目不是很多,因此想要突破别的产品的色彩是失败的,但他就犯了这样一个错误。这是一个问题,值得我们借鉴。  [11-24 16:24]

周一夫:第三认知导向策略,色彩识别系统会给目标人群特别的感受,如果合理利用这些感受,也能够在品牌竞争中取得良好的效果。顶新国际集团下面有一个品牌叫德克士,他在品牌推广下采用国际化的图形,比如说六角星以外,在色彩识别上尽量避免中国化的概念,诱导人们觉得它是来自国外的品牌,这也是值得我们思考的问题。  [11-24 16:25]

周一夫:第五是联合宣传策略,不同类型商品的色彩如果在这个色彩区间,会发生非常理想的影响。可口可乐和网络游戏魔兽的游戏区间都是红色,因为魔兽在中国的代理公司推广这款游戏的时候,与可口可乐进行战略合作,采取了游戏与饮料捆绑宣传的策略。  [11-24 16:26]

周一夫:第四就是品牌统一策略,色彩识别在方便面行业非常突出,虽然各个品牌在各种口味上所选的色彩,它的质都各不相同,但是在色彩识别区间上大量重叠,比如大红橘红一般是红烧系列,绿色是葱香系列的,蓝色是海鲜系列的,大量出现同质化,因而方便面没有像软饮料一样,树立自己独立的色彩区间识别。  [11-24 16:26]

周一夫:虽然也有别的项目手段的技巧,但是肯定地讲,魔兽这个游戏与可口可乐色彩区间如果差异较大的话,推广效果不会有这么好。可口可乐的竞争对手百事可乐在普通人的观点中是很年轻的饮料,但是没有被魔兽代理商选为合作伙伴,色彩无疑是不可忽视的因素,事实上百事也采取了针锋相对的与游戏捆绑的策略,但是百事与其他游戏在色彩识别上不相吻合,也容易造成他们的宣传没有达到理想效果。  [11-24 16:28]

周一夫:事实上品牌宣传策略是灵活多变的,不同的时期、不同的产品、不同市场都会产生不同的策略。所以,这五个方面仅仅是我们在过程当中提炼出来的不完整、不完美的几个方面,也希望这些专家和老师们,不管是这一次还是今后,能够为恒源祥提出更好的一些策略出来。谢谢大家!  [11-24 16:28]

谢军:今天的主题叫品牌和色彩,在刚才所有专家讲的过程当中,大家都听到一个词叫文化,实际上是品牌、色彩和文化。我就这三个关键词谈很简单的几个理解。  [11-24 16:29]

谢军:第一个理解是什么呢?文化一定是有差异的,因为我们理解文化就是习惯和个性,所以不同的文化一定是不同的习惯和个性,文化一定是有差异的。我们今天讨论很多的主题,有西方的色彩、有中国的色彩,传统的色彩、当代的色彩,其实它是讲不同文化的差异,这是第一个观点,差异才会有价值。  [11-24 16:29]

王大民:谢谢!一般留在最后的都是比较精彩的,下面我们有请集野文化投资有限公司总经理的谢总为我们发言。  [11-24 16:29]

谢军:第二个观点是什么呢?色彩是没有差异,我们今天不管在座的各位你喜欢什么色彩,今天看到红色的都知道是红色,不管你是美国人、英国人、日本人你看到红色就是红色,差异是什么呢?是色彩的文艺意味,所以色彩的差异不是色彩本身的差异,是色彩文化意味的差异。  [11-24 16:30]

谢军:第三点是什么呢?品牌是消费者的记忆,消费者记住你什么?一方面你是把自己的色彩所要表达的意味告诉你的消费者,另一方面就是刚才讲的,色彩的差异、文化的差异在什么地方呢?一方面是不同民族、不同文化对色彩的不同理解,中国人可能觉得白色既可以用在葬礼上也可以用在婚礼上,用在婚礼上意味着纯洁,用葬礼上意味着冷静、肃穆。另外,这种差异性是什么呢?  [11-24 16:30]

谢军:是同一种文化里面,我们对同一种色彩,其实也有不同的文化意味,就是品牌如果是消费者的记忆,一方面你是想把你的色彩所要表达的这样一种积极、美好、向上的,或者说正向的意义告诉你的消费者。另一方面你在不同的文化消费市场,必须你的色彩通过你的营销、通过你的各种手段,要能够唤起这个文化消费群体对这种色彩的美好记忆,这是关键。  [11-24 16:31]

王大民:好,谢谢谢总的精彩发言!时间关系,最后我们还是请刘总为我们做一下总结,因为听了很多专家发表观点,刘总肯定也是想说点什么。  [11-24 16:32]

谢军:最后一点,我讲一个观点,不管是品牌还是色彩,作为企业来讲,一定是打造品牌和色彩个性。在今天,作为企业打造品牌色彩个性,有一点核心的是价值观。全球的背景下,价值观是什么呢?要打造既能被多元文化接受,又能够受多元文化的这样一个品牌和色彩个性,我的观点就是这么几个,谢谢大家!  [11-24 16:32]

刘瑞旗:非常高兴来讨论品牌与色彩,来了这么多专家领导,讲的都非常好。因为今天这个会议我很早之前就知道,我希望我们公司或者社会上有人来做这样一件事情,来讨论这个事情,是这个概念。而我非常不愿意、也不希望是要把恒源祥完整地装在里面去讨论这个事情,所以我没有这样建议。当然,我们讲色彩的时候,带着我们这个彩羊,彩羊是恒源祥的,其实跟恒源祥又没关系,它也是个完整的独立的品牌。  [11-24 16:33]

刘瑞旗:各位专家好、各位朋友们好,新闻界的朋友们大家好!我觉得大家最近可能不太好,为什么呢?我不知道你们领导给你涨工资了没有,因为现在物价都在涨,工资还没有涨,晚了一点是不是?所以,我感觉大家好的声音还不够,没关系,肯定会涨的.  [11-24 16:33]

刘瑞旗:讲用颜色营销,我记得我是1987年到恒源祥的,我88年就开始做了。开始是跟我们中国流行色协会前身中国流行色调研中心在一起,后来我成为常务理事,当会副会长,前后在协会里待了十年。当时我去的时候,因为我也很多想法,对于这个协会是有作用。  [11-24 16:34]

刘瑞旗:所以,费用很低,我是个人会员,只交20块人民币,当副会长的时候也是每年交20块人民币就可以了。到后来改选,协会也要走向市场化,要向我收费了,我说我已经很多会长了,就坚决不当了,不想交这个五万块钱的费用。  [11-24 16:35]

刘瑞旗:问题不是不想交这个费用,今天周一夫也在,我跟我们会长都这么说也没关系的。为什么呢?因为他们没有想到我真正意义上可以为流行色协会做什么,因为我心中有这个愿望,能够为社会为大家做什么,可能我讲的是高调,我想不会是高调的。  [11-24 16:35]

刘瑞旗:所以你们可以看,我参加的社会的活动越来越少,在公司里面我参加的会议也越来越少,讲话也越来越短,能够想做这样一些事情。在这里因为时间关系我不想展开讲很多,我就讲一点,现在我们恒源祥公司在做些什么事呢?其实跟今天是有关系的,我们现在在做一个世界文化地图,刚才我们谢老师讲过了,文化是什么?  [11-24 16:36]

刘瑞旗:最近两年来,在这两年当中,其实我对公司的业务活动、对参与社会的非公司的业务活动,两个方面在进行变化。就是尽量避免自己减少公司的业务活动,尽量避免减少自己在社会当中的社会公开活动。为什么呢?是要腾出更多的时间去思考整个发展的战略问题,去探索我们到底为什么要走向未来。  [11-24 16:36]

刘瑞旗:我们生活在这个地球上,地球是个圆的,从高纬度到中纬度到低纬度,从北极南极两头往中间,你们想一想,以国家来看,俄罗斯、德国,接下来是英国、法国、中国、意大利、西班牙、印度、北非、中非、南非。如果你仔细描述一下,色彩没有几个,这样描述色彩很少,你大概就能描述出来的颜色,这个色彩是什么?  [11-24 16:37]

刘瑞旗:是人的习惯,习惯有很多。如果延展下来就讲到什么呢?我讲我们现在在座的世界文化地图下面有什么呢?是有世界的色彩地图——颜色,不妨大家可以把眼睛稍微闭一闭,我报国家的名字你来听一下你的感受是什么颜色的,我相信你一定会有感受的。  [11-24 16:37]

刘瑞旗:是大自然的色彩,因为你生活在这个纬度的地方,这个大自然培育或者养育了你这样一种色彩,对这样一种色彩的喜好,这是什么?跟人的生、跟人的活是有关系的。所以我在开会以前,跟我们谢老师还在讲四句话,会前的四句话到现在已经全部变了.  [11-24 16:38]

刘瑞旗:第一句话没变,叫颜色源于自然。第二句话是什么呢?是我们生出意义,活出精彩,第三是生活、意义、精彩。第四句话叫活出精彩。因为自然所有一切的条件环境,使我们产生了对色彩的喜好,但这是一个大概的。  [11-24 16:39]

刘瑞旗:当然我们在做文化探索的时候,颜色哪里来的?黄色是哪里来的?是从太阳来的,绿色是从大地来的,蓝色是从哪来的?大海是蓝的,海底来的。我们也认为天空比大海还大,是从天空来的。其实,大家知道是太阳和大地的颜色,是黄和绿的交融产生了蓝颜色。  [11-24 16:40]

刘瑞旗:刚才这里有一位小青年说得很好,现在我们因为是用很短的时间来看中国的颜色是红的。不,其实我们在做文化研究的时候,里面谈到中国的色彩的时候,一共是有五个色彩,我们谈到它从过去到现在,我没有去按年代、朝代来排,一个是黑、一个是青,一个是玉的颜色,第四个是红,第五个是黄。这是代表中国历史文化当中的五个颜色.  [11-24 16:40]

刘瑞旗:我们讲黑颜色的时候,其实它最多的表现不是黑,是灰。所以,我们在色彩当中,从深灰、中灰到浅灰,我们做毛纺的跟人去交流的时候,我们卖到今天羊绒衫卖的最好的颜色还是灰的,就是黑跟白对比出来的,黑的少就是叫浅灰,黑的多一点叫中灰,再多一点就是深灰,到今天也是这样。  [11-24 16:41]

刘瑞旗:我们在做这样一个色彩的探索的时候,其实也是想能够让我们深刻地知道色彩它到底跟人之间的关系是怎么来的。我们要知道它是为什么怎么来的,这是我们要探索的,探索这个才会有意义。今天因为时间关系,我就讲前面一点点,但是我们要放开来讲的话,讲色彩、讲颜色,我相信跟我们每个人都有关系.  [11-24 16:42]

刘瑞旗:所以,未来就像我们刚才牛老师说的,一定要好色,你要喜欢颜色,如果你不喜欢颜色,就意味着你不喜欢这个大自然、不喜欢这个地球,那你就离开这个地球,因为地球是由色彩组成的,我希望你有色彩。如果再讲到色彩,其实色彩跟每个人都有关系,一个色彩跟一个国家有没有关系?有,我们知道什么国家是什么颜色,这个问题我已经讲到第二层了。  [11-24 16:43]

刘瑞旗:一个色彩跟宗教有关系、一个色彩跟企业有关系、跟一个民族也有关系。大家想想,一个颜色跟整个地球上的人有关系了,跟所有都有关系了,因此它跟国家的关系、民族的关系、宗教的关系、企业的关系,更何况是品牌了。  [11-24 16:43]

刘瑞旗:因此我们产品千万不要去跟企业连在一起,因为这是它的一个很小的部分,最大的我们讲的品牌,讲到色彩,他是人,是所有人告诉我们所理解的国家、民族、宗教、公司,最终是形成了这样一个人与社会的一个和谐,也就是说人与色彩的和谐。因此我们知道色彩是源自于自然,同时我们也知道,因为自然当中有不同的环境,它的天象、地象都不一样.  [11-24 16:44]

刘瑞旗:因此人们对色彩的喜好也会不一样,缺少阳光的地方,它可能希望阳光多一点,黑暗比较多的地方,他可能喜欢白的多一些,各种各样的民族在自然当中,都会构建成他的这样一种对色彩所连成的东西。  [11-24 16:45]

刘瑞旗:我们奚总也不希望这个论坛就仅此一届,是要一辈子去下去的,我们要一辈子做这个品牌与色彩的论坛,可能名字会变一变,但是我们这个论坛一直会持久做下去,如果想听更精彩的,明天再来参加我们的会议。谢谢!  [11-24 16:45]

刘瑞旗:我借用李老师的一句话,要好色,不管男女、不管老少明年继续来。  [11-24 16:46]

王大民:谢谢刘总的精彩发言,刚才刘总的一句话说得很朴实,我们应该做点什么,在这方面。现在我们做的就是第一届的品牌与色彩论坛,刚才刘总说了,这不是最后一届,肯定有第二届、第三届,就像彩羊这只羊走上中国这个邮票一样,它将来会在品牌与色彩探索当中的领头羊,我们希望是这样。非常感谢大家!  [11-24 16:46]

王大民:好,我们今天的论坛到此结束,最后一个环节,请胡新民胡大师把他亲手做的“泥塑12生肖”捐赠给彩羊的奚总。  [11-24 16:47]

王大民:好的,今天的品牌与色彩论坛到此结束,谢谢各位的参与!  [11-24 16:48]