探讨文化金融发展正是好时节
4月16日,由宁波市人民政府、经济日报社主办的2016宁波文化与金融合作发展论坛在浙江宁波举行。经济日报副总编辑郑波在致辞演讲中指出... 详细>>
论坛嘉宾

经济日报社副总编辑 郑波  

中共宁波市委常委、宣传部长 万亚伟  

宁波市政府副秘书长、市金融办主任 姚蓓军 

中共宁波市委宣传部副部长 郑丰先生  

原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员 施俊玲  

湖南出版投资控股集团党委书记、董事长、中南出版传媒集团董事长 龚曙光  

中国邮政储蓄银行副行长 张学文  

浙商银行副行长 徐仁艳  

中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举  

北京大学文化产业研究院副院长、中国文化企业研究中心主任 陈少峰  

中南出版传媒集团副总经理、泊富基金管理有限公司董事长、潇湘晨报董事长 龙博  

平安银行文化旅游金融事业部副总裁 王迪  

中国文化产业投资基金高级副总裁 钟文明  


精彩发言
万亚伟:把宁波这座“文化富矿”打造成“文化金山”
万亚伟在演讲中说,当前,金融作为现代经济的核心,已成为推动文化产业实现市场化、专业化、资本化发展的关键要素...
郑波:探讨文化金融发展正是好时节、好地方、好题目
郑波在演讲中说,一是好时节。首先当前正是人间四月春色大美,大江南北一片绿意,生机盎然。二是2016年恰好是“十...
施俊玲:善用节假日经济推动文化产业的排浪式消费
原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员施俊玲参会并发言。主题演讲中,她表示文化领域排浪式...
张学文:大力创新开发适合文化企业特点的金融产品
中国邮政储蓄银行副行长张学文参会并发言。他围绕文化创新分享了三点看法。他表示我国金融支持文化产业仍然有着巨...
龚曙光谈当前文化产业投资四大领域和四大方向
湖南出版投资控股集团党委书记、董事长、中南出版传媒集团董事长龚曙光以“文化产业未来的投资方向”为题,发表了...
魏鹏举:文化金融双重效应显现 风险会危害两方面
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举首先发言,他指出中国文化金融在狂飙突进的过程中,文化产业的债券、证券和...
陈少峰:文化产业投资的特点是高风险
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰从企业的角度来探讨文化产业投资的商业模式,他认为,文化产业有一个非常大的...
徐仁艳:银行与文化产业对接难度还比较大
浙商银行副行长徐仁艳参会并发言,他表示,目前从银行和金融机构的角度看,对文化产业的服务和支持还存在缺陷,或...
钟文明:资本从三方面给文化产业带来改变
中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明参会并发言。他首先介绍了中国文化产业投资基金的情况,并结合过去几年的工...
龙博:四大要素决定文化产业未来五年发展
中南出版传媒集团副总经理、泊富基金管理有限公司董事长、潇湘晨报董事长龙博参会并发言,作为行业的从业者,结合...
图片报道
文字实录

  主持人:

  尊敬的各位领导、各位嘉宾,女士们、先生们:

  大家下午好!我是主持人孙大彬,很荣幸和大家一道,参加2016宁波文化与金融合作发展论坛。本次论坛由宁波市政府与经济日报社共同举办,宁波市委宣传部、宁波市金融办、经济日报社策划部联合承办,是宁波特色文化产业博览会的重要活动之一。

  接下来,请允许我向大家介绍一下出席本次文化与金融合作发展论坛的领导和嘉宾。出席本次文化与金融合作发展论坛的主办方领导有:

  经济日报社副总编辑 郑波先生

  中共宁波市委常委、宣传部长 万亚伟先生

  宁波市政府副秘书长、市金融办主任 姚蓓军女士

  中共宁波市委宣传部副部长 郑丰先生

  出席本次文化与金融合作发展论坛的嘉宾有:

  原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员 施俊玲女士

  湖南出版投资控股集团党委书记、董事长、中南出版传媒集团董事长 龚曙光先生

  中国邮政储蓄银行副行长 张学文先生

  浙商银行副行长 徐仁艳先生

  中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举先生

  北京大学文化产业研究院副院长、中国文化企业研究中心主任 陈少峰先生

  中南出版传媒集团副总经理、泊富基金管理有限公司董事长、潇湘晨报董事长 龙博先生

  平安银行文化旅游金融事业部副总裁 王迪先生

  中国文化产业投资基金高级副总裁 钟文明先生[04-16 14:01]

  主持人:

  同时,参加今天论坛的还有宁波市文化体制改革和发展工作领导小组成员,宁波市各县(市)区常委宣传部长,有关功能区分管领导,市宣传文化系统有关单位负责人,市主要金融机构单位负责人;宁波市重点文化产业园区、文化企业负责人等等,让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来!

  众所周知,当前文化产业融合跨界发展已成为趋势,文化与金融合作已经成为文化产业发展的显著特点和重要成果,成为我国文化产业持续快速健康发展的重要动力之一。近年来,宁波的文化金融实践紧紧围绕"创新"二字,将着力点放在增加有效供给上,不但解了文化企业的"资金之渴",还进一步促进了文化与金融的深度融合。宁波推动文化金融合作发展的探索初见成效,相信通过本次论坛的举办,各位领导、专家、企业家的指点,"十三五"期间,宁波文化与金融要素的融合发展将更加紧密,空间将更加广阔![04-16 14:03]

  主持人: 

  今天的论坛活动共有三部分内容:

  第一部分是领导和嘉宾致辞环节;

  第二部分是主题演讲,原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员施俊玲,中国邮储银行副行长张学文以及湖南出版投资控股集团党委书记、董事长、中南出版传媒集团董事长龚曙光先生将分别作演讲与分享;

  第三部分是主题研讨,我们特别邀请经济日报社策划部主任陈学慧作为研讨主持人,与来自高等院校、金融机构、传媒机构的嘉宾们以访谈的形式进行对话交流。

  下面,进行第一部分内容:

  首先,我们有请中共宁波市委常委、宣传部长万亚伟先生致辞;[04-16 14:04]

  万亚伟:

  尊敬的郑波副总编,女士们、先生们,朋友们:

  大家下午好!

  值此东亚文化之都 2016宁波暨首届宁波特色文化产业博览会举办之际,我们高兴地迎来由宁波市政府和经济日报社共同主办的2016文化金融合作发展论坛。在此,我谨代表宁波市委、市政府,对莅临论坛的各位嘉宾表示热烈的欢迎!对长期以来关心支持宁波文化产业发展的各位领导、媒体朋友和社会各界朋友表示衷心的感谢![04-16 14:05] 

  万亚伟:

  当前,金融作为现代经济的核心,已成为推动文化产业实现市场化、专业化、资本化发展的关键要素,文化金融合作发展已成为经济社会发展的必然趋势。作为我国市场经济发展程度较高和最早对外开放的城市之一,宁波金融生态一直稳居全国“第一方阵”,目前已形成以银行业为龙头,保险、证券、基金、信托、租赁、农村新兴金融组织等为纽带的完善的金融市场体系。依托良好的金融生态环境,宁波以创建国家级文化金融合作试验区为目标,建立健全撬动金融机构支持文化企业创新和产业转型升级的有效机制,推出一系列金融支持文化产业发展杠杆工具,构建文化金融合作发展体系,加速推进文化、金融和产业的有机融合。近年来,先后制定下发了《关于金融支持文化产业发展繁荣的实施意见》等一系列专项政策,成立了全国农行系统首个文化创意专营银行,组建了宁波市文化产业基金、文化产业信贷风险池、文创小贷公司、文化发展基金会等一揽子金融平台和工具,形成了较为完备的文化企业金融‘供给链’。2013年以来,全市文化领域贷款年均增长25.0%,2015年末全市文化类企业贷款余额630亿元,累计为4700余家文化企业和近百个文化重点项目建设提供了个性化的融资服务。[04-16 14:06]

  万亚伟:

  在金融支持的有效带动下,宁波文化产业快速发展,近十年来文化产业增加值年均增速保持在15%以上。2015年全市实现文化创意产业增加值565亿元,占GDP比重为7.1%,文创产业已成为国民经济支柱性产业。在未来,我们将着眼于国家级文化金融合作试验区的创建,进一步完善金融支持文化的政策,丰富金融支持文化的手段,不断完善文化金融服务体系,推动文化与金融的深度合作与融合,推动文化产业发展进入‘快车道’。”

  朋友们,宁波文化产业的发展需要产业界、金融界、学术界等各领域的大力支持与协作,我衷心地希望各位来宾一如既往地关心支持并融入到宁波的文化产业发展大潮中,深化合作促双赢、携手共进谋发展,通过文化金融合作共同将宁波这座“文化富矿”打造成真正的“文化金山”。

  最后,预祝本次论坛取得圆满成功!祝各位来宾身体健康、工作顺利!

  谢谢大家![04-16 14:09]

  主持人:感谢万部长的精彩致辞。接下来,掌声有请经济日报社副总编辑郑波先生致辞;[04-16 14:10]

  郑波:

  尊敬的万部长、女士们、先生们、朋友们,大家下午好!我首先代表经济日报社社长徐如俊、总编辑张小影对我们共同的主办方宁波市人民政府表示衷心的感谢,对参加论坛的远道而来的专家、学者、企业家表示崇高的敬意,对参加论坛的各位领导,各位嘉宾,各位朋友表示热烈欢迎。

  在春光明媚的4月,我们相聚在美丽的宁波,就文化金融发展话题展开研讨与交流,可谓是好时节,好地方,好题目。[04-16 14:11]

  郑波:

  说好时节,一是当前正是人间四月春色大美,大江南北一片绿意,生机盎然。二是2016年这个年份,恰好是“十三五”开局之年。“十三五”规划纲要的目标中明确提出,公共文化服务体系基本建成,文化产业成为国民经济支柱性产业,中华文化影响持续扩大。对比“十二五”规划纲要,其中提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。从“推动”到“成为”,这意味着未来5年我国文化产业发展将迈出新的更大的步伐。

  按照“十三五”时期经济年均增长保持在6.5%以上的速度推算,到2020年,我国经济总量将超过90万亿元,发展的质量和效益明显提高。按照2020年文化产业成为国民经济支柱产业的目标,文化产业将占GDP比重5%以上,文化产业增加值应在4.5万亿元以上。2013年,我国文化产业增加值为21351亿元,“十三五”时期还有2万多亿元的增长空间,发展潜力巨大。[04-16 14:12]

  郑波: 

  一年之计在于春,千里之行始于足。我们在这个时机探讨文化金融话题,是恰逢其时。

  说好地方,就是说我们美丽的宁波,物华天宝,人杰地灵。这里是河姆渡文化的发祥地,是中国大运河南端出海口、是“海上丝绸之路”东方始发港,书藏天下的天一阁所在地。在唐代开元盛世的时候,名为明州的宁波,与当时的首都长安、与福建的泉州等城市,并肩成为中国的一线城市、国际化城市,领一时风骚。近代以来,又成为率先开埠的五口通商城市之一。近代以来发展起来的宁波商帮与晋商、徽商、粤商齐名,并且是唯一成功进行近代化转型的地方商业团体。宁波钱庄业起步于17世纪初,当时位于江厦的钱行街是宁波钱庄集中之处。[04-16 14:13]

  郑波:   

  人物方面,明代的“读书种子”方孝孺,心学大家王阳明,明末清初的一代儒学宗师黄宗羲,都是名贯千古的历史人物。近现代以来,更是涌现出100多名两院院士,还有诺贝尔医学奖获得者屠呦呦女士。

  人杰地灵,罕有其匹。

  历史行进到21世纪的今天,宁波的文化名片成色不减。有关统计数据讲,“十二五”期间,宁波的文化产业增加值年均增长13.5%,2015年全市实现文化产业增加值328.6亿元,占全市GDP的4.1%,文化产业增加值总量排名浙江省第二。要知道,根据最新的数据统计,2014年全国文化产业占GDP的平均水平是3.76%。

  在宁波这样一个文化与金融发展史久远厚重、文化产业生机勃勃的城市,举办文化金融论坛,是适得其所。[04-16 14:15]

  郑波:  

  说好题目,是说我们的文化金融话题。当前,全球经济仍处于缓慢的复苏过程中,我国的经济发展也已经进入换挡期,内外部的环境变化对经济发展提出了新要求,以往以拼资源、拼能源、拼劳动力等有形资源消耗为主的发展模式已经不能持续,未来国际间的经济竞争、国内产业的转型升级将更多体现为新技术、新业态、新产品、新模式等以无形资源消耗为主的新经济的比拼。而文化产业也正是依靠取之不尽用之不竭的文化资源。

  大家今天已经看到了“互联网+”对传统行业巨大的提升带动作用,文化产业的定义也正变得越来越宽泛,通俗地讲就是“文化+”。文化创意正成为国民经济的普遍特征,文化产业与实体经济普遍的“互渗”性表现越来越鲜明。文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育等多个产业有了融合发展的案例和经验,各种跨界融合,生产出高附加值产品、催生出一批全新的业态。文化金融的融合也为文化产业的发展注入源源动力,唤醒了各地沉睡的文化资源,激发出文化+系列产业的潜力和活力。[04-16 14:16]  

  郑波:  

  “十三五”时期,经济社会发展设置了经济发展、创新驱动、民生福祉、资源环境四大指标。创新驱动首次写入规划纲要之中,而文化创意产业与创新驱动紧密相关。这就启示我们,在文化产业发展中,坚持内容为王、创意制胜,推动新技术、新创意、新内容与广阔的市场对接起来。

  经济日报作为党中央、国务院指导经济建设的重要舆论阵地,对国内外经济发展的形势和动向一直保持高度关注。近年来,除了常规性的新闻报道,经济日报在境内外、国内外举办了两岸三地《经济日报》财经高峰论坛、中国自主创新年会、中国城市森林论坛、丝绸之路经济带智库峰会等各种高端论坛,就经济发展的新趋势、新业态等话题展开深入研讨,并通过平面媒体、官方微博微信客户端等新媒体、网站视频访谈等立体式配合报道,力求汇聚社会各界共识,形成研讨成果,为各地、各行业的产业转型升级提供路径指引和经验镜鉴。本次参与主办2016宁波文化金融论坛,也是旨在提供一个产业跨界融合发展的研讨平台,这也是经济日报2016年的重大活动之一。[04-16 14:18]

  郑波: 

  各位领导、各位嘉宾,朋友们,溯本追源思甬地,三江相会五洲通。当资源能源消耗型的粗放式发展模式日渐式微之际,也正是以无形资源为开发对象的文化产业发轫之时。让我们在这美丽的海港城市,体会无与伦比的绿色壮景,共同展望文化金融融合发展的美好前景!

  预祝2016宁波文化金融论坛取得圆满成功!

  谢谢大家![04-16 14:20]

  主持人:

  非常感谢郑波先生的致辞,大家知道,本次论坛得到了经济日报社的大力支持,在此,让我们再次以热烈掌声表示衷心感谢!谢谢!再次感谢以上两位领导和嘉宾的致辞!下面,进行第二部分内容:主题演讲。

  首先,我们有请原文化部文化产业司副巡视员、中国文化金融50人论坛创始成员施俊玲女士作主题演讲。[04-16 14:21]

  施俊玲:

  尊敬的万部长、各位嘉宾、同志们、朋友们大家下午好,我非常高兴能够借今天这样一个机会和大家共同来探讨文化金融合作的问题。也跟大家一起分享一些我的工作体会。今天还跟咱们部长说宁波是一个非常美丽的地方,有山有水、人杰地灵,我也非常喜欢宁波,前不久还在宁波参加了亚洲城市发展论坛,所以来宁波我觉得跟其他地方比还算比较多,2014年来考察你们文化金融实验区的事情,这几年也是比较频繁的来宁波。这次非常感谢主办方的邀请,有这样一次机会和大家介绍一下文化金融的情况。

  随着我国大量的宏观经济数据持续走弱,经济学界已经有了基本结论,近一个时期中国的经济将走入一个L型的走失,由高速增长转入中高速增长,进入新常态。现在用得比较多的词就是新常态,国民经济任何部门都在顺应新常态的情况。这期间经济形态、分工、结构正在发生深刻的转变,大众创业、万众创新成为国民经济提质增效的重要引擎。因为文化金融的特点,受到了全国全党的广泛关注。从发展趋势看,当前和今後一个时期,人民群众的精神文化需求将持续的增长。这个也是一个新的词,这个新的词其实也没有什么不可以说的,大家觉得现在新的词创造太多了,它符合我们国家经济现状特征,我说到这儿要说什么呢?广大人民群众的消费需求在不断的增长,前面我们讲了,我们过去经济和消费里面有一个现象,叫做排浪式消费,从目前情况看,我们国家大多数的排浪式消费已经不存在了。但是文化领域有些行业还是非常厉害的,不是在削弱而是在加强。比如特色文化产业、会展产业、文化会展产业都在不断的加强。我前不久去自贡市参加了一个彩灯文化论坛,我就发现这样一个现象,我在若干年前去过自贡,也亲自到它的彩灯博览会去看过,那会还没有觉得怎么样,今年年初去的时候把我震住了,彩灯园区里面人挨人,就没法看了。所以说在文化领域排浪式消费在加强,这不是一个坏现象,我们不要把它理解歪了,我们要善用文化产业,文化产业本身的功能特点,这就是特的功能特点,我们要善用功能特点推动它在更大的文化领域发展。[04-16 14:24]

  施俊玲:

  这个特点是怎么造成的?是我们节假日制度安排所给定的政策、给定的发展环境,我觉得非常好,所以我们要善用这种节假日经济来推动文化产业排浪式的消费,这对文化发展也是非常有利的。文化产业与相关产业融合的深度和广度不断拓展,这个里面的实际情况就更客观了,比如文化和旅游的融合发展,特别是休闲农业、乐和农业的发展、文化与相关服务业的发展,我觉得是风起云涌。

  我前两天在北京参加了文房四宝的博览会,也把我振住了。这些东西都是现实的,就是排浪式消费。我觉得要认真分析当前文化发展,特别是当前大的趋势来引导文化消费发展。我前面讲了文化产业需求和消费不断增长,文化与相关产业融合的广度和深度在不断拓展,最后还有进入文化产业的步伐在加快。前两天我也看到了一条消息,宏图高科收购了旷世文化,这就是其他产业投资到文化产业的例子。过去有万达、复兴的例子。文化产业在促进经济结构调整更加突出,我国文化产业伴随十三五的伴随,实现了全面快速发展的新阶段。并在今后五年仍将持续处于重要的历史机遇期。

  纵观文化产业十几年的发展,所以一直文化产业发展追求的是什么?产业规模化的发展,这个毋庸置疑,应该说如果没有规模,文化产业也不会有今天这样的发展成就。刚才万部长和郑总编和我们介绍了相关的情况,我不在这里追溯了。宁波非常厉害了,已经成为地方国民经济的支柱性产业了,这已经非常棒了。现在进入了新常态,文化产业与国民经济一样到了需要认真思考的发展阶段,我们从十五开始制订文化产业发展计划,还有十一五叫发展规划,到现在已经是第四个五年规划了。前面15年我们应该有一个阶段的思考,我觉得这个很重要,这是我个人的思考。阶段论对文化产业来讲,这个阶段我们已经达到这样的情况了,要认真思考过去发展当中好的地方、成绩、优势,也要发现深层次的问题,才能有针对性的推动文化产业的发展。需要认真的思考如何从规模导向转向结构导向,实现提质升级。[04-16 14:27]

  施俊玲:

  就文化产业而言是一个共同促进的新阶段,这也是我自己的一个判断,供大家参考。说到这里就会带出今天我要讲的主题,一个产业的发展是无法回避就是投入和产出,这也不是简单的事情。也就是说在十三五时期我们要达到5%,才能说你成为了国民经济支柱性产业,这一点来讲有理论上的要求。

  我们现在要达到5%还有1.4%的发展空间要去努力,从目前经济下行的情况看也是不容易的事情。虽然我们里面有2000亿的增长速度,但是我觉得要达到那样的情况也还是不容易的。所以才能够成为支柱性产业,也就是孙中山先生一句话,革命尚未成功,同志仍需努力。投入是多方面的,我想说的就是文化金融的合作,我们把文化金融作为文化产业发展的政策,实际上是针对这样的情况提出来的,因为我当时正好分管这块工作。

  文化金融的合作以及文化金融对文化产业的贡献是我一直追求的。在这个过程当中,我想跟大家说一下文化金融,因为我的题目是文化金融创新成果与发展前瞻,我跟大家介绍一下文化金融产业的成果,文化和金融的合作本身就是一种创新,大家想是不是这样的?过去文化根本不和金融结合,是规避金融的,现在作为产业了,你就要去亲近金融,一个产业没有金融的支持怎么谈发展?所以我第一个要说文化金融的创新成果,我就是挑几个方面,包括人才培养很多,我不具体展开讲了。[04-16 14:28]

  施俊玲:

  第一个是政策体系基本完善,这里面有两个层面的问题,一个是从文化金融工作层面来看,另一个就是从整体文化产业发展层面来讲,均可以这样认定,政策层面基本完善。这里面我先说文化金融,随着文化产业的快速发展,文化部门和金融部门以及广大文化产业同仁的共同努力下,文化金融合作取得了丰硕成果,确实是这样的。成为完善经济政策、深化文化体制改革中的一大亮点。目前我们经过数年的探索和实践,多层次、多渠道、多元化的文化投融资产业基本建立。全国都是这样的,每到一地都在谈金融,我前两天听到一个非常振奋的消息,人家一个机构和六个省的谈金融合作。所以推进的力度非常大,这也是我一直在倡导的。因为文化金融实验区和其他的园区是不一样的,它是有金融手段的,我们只要善用这个金融手段,政府给一定的政策我们就可以把这个园区做实,这个就不讲了,我也不分管这个事情,但是也要推进。

  2011年在文化部的积极作为下,出台了关于深入推进文化金融合作的意见,为文化金融提供了广阔的空间。并联合三部门召开了全国文化金融会议,对进一步深化文化金融做出了部署,在文化界和金融界引起了强烈的反响。这些政策的指引和支持下,文化与金融的创新、合作越发活跃,确实是这样的情况。在这个过程中中国人民银行及时将文化纳入国家金融框架之内,向金融体系明确提出了支持文化产业的要求。第一次发布了统计数据,纳入了银行的体系,这也是非常了不起。目前全国31各省市、自治区根据14号文的指引,结合本地区的实际都出台了促进发展的文件,比如像江苏省、南京市在市委市政府的大力支持下,联合了六个部门宣传、财政、金融等六个部门通力合作,将14号文提出的政策内容落实了14条,他们在落实当中。我说这个的目的是什么呢?就是说14号文是可以落地的,我们讲政策不要促进宏观的,都是那种空泛的政策,我们需要解决问题,能够对文化产业保驾护航的政策,所以14号文是可以落地的。

  围绕三部门的文件,人民银行在每年的信贷工作指引中,将文化产业作为重点领域。文化部、财政部发布的文件作为第一板块,大家可以去关注一下。从顶层设计的角度看,按照中央的要求,文化产业已经纳入了国民经济大循环,并在十三五末发展国民经济支柱性产业。所有中央政府出台的经济政策均适用于文化产业。比如说2015年国务院出台的加快融资租赁业的发展,建立中小企业发展资金等一系列举措,文化产业都位列其中,说明都适用。我才讲文化金融的政策体系基本完善,行业里面出台的所有政策文化产业都适用。这是我前面给大家介绍的政策体系基本完善。[04-16 14:30]

  施俊玲:

  第二文化产业间接融资规模不断扩大,在文化部的大力推动下,中国人民银行自2012年起将文化产业作为年度信贷投放指引的重点方向,对银行机构再贷款规模、风险拨备、坏账损失率等方面予以倾斜性支持。都将文化产业纳入实施范围,中国人民银行南京分行在2013年至今的两年时间每年按带2亿元的贷款用予支持中小企业,2014年中国人民银行在指导意见里面将优势产业作为重要方向,中国人民银行杭州中心支行、国家开发银行在推进棚户区改造过程中,将古镇纳入优势政策。截至2015年末我国长期贷款余额达到2458医院。

  第三文化产业直接融资成果显著,2012年文化部、中国人民银行、银行间市场交易上协会共同启动了文化企业债权融资工作,而后逐步开启了银行间债券市场、交易所债券市场、发改系统企业债券等等,释放出宝贵的信贷资源,累计融资5873.19医院,文化产业的信贷规模大概是2400多亿元,债券市场的潜力是非常大的,已经超过了信贷市场的两倍。而且我们也进行了初步的测算,具体数据我就不讲了,大概融资利率在5%左右,远低于银行业的利率,这也是市场问题,也是政策问题。所以我们这项工作的开辟得到了中央财政的支持,从2013年开始支持债券市场,这就是文化产业独特的政策。

  第四文化企业进军资本市场开端良好,2011年文化部联合中国证监会、沪深两地证券交易所,鼓励文化企业用资本市场做大做强。现在大家也看到了,资本市场给大家留下不太好的印象,给我们带来挑战的同时,也表现了资本市场强劲的生命力。截至2015年初文化企业上市的有上百家,涵盖文化企业20多个细分领域。在新三板挂牌的文化企业是55亿元,参与区域性股权交易市场的文化企业不有180多家了。[04-16 14:35]

  施俊玲:

  第五探索文化金融中介服务,三部门出台了关于深入推进文化金融合作的意见,鼓励和支持各地以建设文化金融服务中心为抓手,这个文件还专门提出了要鼓励和支持各地建设文化金融服务中心为抓手,通过政策引导项目对接、信息服务、业务培训、信用增进、资金支持等方式服务于文化企业和金融机构。我刚才说的项目对接、资金支持都是文化企业的弱项,也是不能很好对接的症结所在,所以我们要突破这个领域。要实事求是,我们该是什么就是什么。这个服务体系的建立,2013年10月的时候江苏省南京市建立了首家文化金融服务中心,而后宁波也走在全国前列,黑龙江、陕西、上海、西安等也先后建立了文化金融服务中心。2014年的金融扶植计划对宁波的服务中心,在运营成本、风险补偿等方面给予了大量的支持。说明宁波的文化金融工作走在了全国的前列,我表示祝贺,不止是文化金融工作做得好,在推动支持金融、影视、艺术品方面探索出了自己的模式。我想说宁波良好的文化金融生态很重要。

  第六财政政策积极支持文化金融合作,我前面可能没跟大家说,我们出台这个文件要努力推动产业政策、金融政策的协同效益,我们一直在做这样的努力,用好政府资金的引导作用,同时保证财政资金的安全。也是从2013年起文化部、财政部共同实施了部门重大专项文化金融扶植计划,我们从2011年就开始推动。政策的实施是非常困难的,就是利用贷款贴息、债券贴息等手段支持文化发展。截至到2015年9月累计扶持计划金额23.0亿。我前面把文化金融的创新成果给大家介绍到这儿,当然你们也可以去体会是不是这样的[04-16 14:38]

  施俊玲:

  第二个方面要给大家讲讲文化发展前沿,2015年李克强总理在深化国有企业发展和改变会上强调,要坚持创新驱动发展战略,总理把创业创新的重要意义提升到经济发展的源头,也为下一步经济发展指明了方向。借这个机会我希望通过各界的努力,进一步提升、完善多层次、多元化的文化产业投融资体系,因而继续优化资本市场,支持文化企业融资,积极稳妥的推进、拓宽文化企业资本市场融资渠道,为什么这么讲呢?毕竟和实体经济不太一样,所以要积极稳妥的推进。用好证券市场股份转让体系,支持服务条件的文化企业上市或发行票据融资,用好上海证券交易所战略新兴产业板。

  第三个方面丰富文化产业融资新模式,积极审慎的推进互联网金与众筹融资平台支持文化企业,丰富完善文化类创业担保贷款政策。众筹也是风险投资,大家不要太理想化了。这里面大家可能都关注到了,我简单再说一下一三要有效应对新兴金融市场和服务,我国文化产业正在程度创业创新性经济,我们也要善用互联网与金融的融合,特别是利用互联网金融普惠、边界的优势与文化企业无形的对接。

  第四是积极引导社会资本投入文化产业,创新公共服务的供给方式,大家都知道有个新词叫PPP模式,在这个里面文化产业也在其中,大家是不是注意到了,2015年9月份发布的第二批PPP项目里面,文化类的只有11个,只有湖南岳阳的端午文化整体开发项目,这个有非常大的利用空间,希望在座的各位善加利用。我想说的是各位嘉宾朋友们,文化金融合作的空间已经打开,没有任何的天花板,只要我们抓住机遇,成为国民经济的支柱性的战略目标,从更加开阔的视野、更加丰富的发展手段来推动文化产业发展,我们的目标就一定能够实现。最后预祝本届论坛圆满成功,谢谢大家![04-16 14:47]

  主持人:

  谢谢,感谢施俊玲女士的演讲与分享。接下来,我们有请中国邮储银行副行长张学文先生作主题演讲。[04-16 14:49]

  张学文:

  尊敬的万部长、各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们大家下午好!非常荣幸首要参加2015年宁波文化与金融发展论坛,首先请允许我代表中国邮储银行对论坛的召开表示热烈的祝贺!也借此机会向长期以来支持和关心邮储银行发展的中央和部委的领导、宁波市委市政府、社会各界表示中心的感谢!

  文化是一个民族文明传承的根基,是人们的精神家园,习近平总书记曾经强调,推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展,提高国家文化软实力,关系两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现,金融是现代经济的核心,是促进经济发展的血脉。金融服务文化崛起,打造文化强国,让中华民族的优秀文化屹立于世界文化之林,使金融发展的历史机遇,更是金融发展的责任和梦想。金融与文化产业的服务天地广阔,大有可为。[04-16 14:54]

  张学文:

  下面我想围绕文化创新这个主题跟大家分享一下我的三点看法,一是就宏观层面而言,文化产业发展之势方兴未艾,文化产业与金融产业的融合大有可为,党的十八届三中全会明确提出要建立多层次文化产品和要素市场。鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合。标志着加快文化和金融的融合已成为全面深化改革的重要组成部分。十八届五中全会又提出十三五时期文化产业要成为国民经济的支柱性产业,进一步明确了文化产业的发展目标和具体要求。作为国民经济的重要组成部分,在国家政策和金融服务的支持下,文化产业在近年来呈现出了良好的发展态势。在保增长、扩内需、报结构、促发展的过程中发挥着重要的作用。与此同时我国金融支持文化产业仍然有着巨大的发展空间。

  总体而言文化企业多数规模还比较小,实力还不是很强,还没有形成强大的产业竞争力,缺乏必要的金融支持,文化企业的融资信息与金融服务之间难以实现快速对接。商业银行仅靠贷款利息收入还无法覆盖文化企业可能产生的风险。评估体系还不健全,制约了文化金融业务的创新与发展。这些因素在给金融支持文化产业带来挑战的同时,也为金融创新带来了充分的机遇。加大金融支持文化产业力度,推动文化产业与金融业的对接,是促进文化大发展、大繁荣的需要。是提高国家文化软实力和培育新的经济增长点的需要。党中央高度重视文化产业的发展,相继出台了金融支持文化产业振兴的意见,银行机构同样要把积极文化产业的发展作为一项重要的战略任务,作为拓展业务范围,培育新的盈利增长点的重要方向。大力创新和开发适合文化企业特点的金融产品,努力改善和提升金融服务水平。实现又好又快的发展。[04-16 15:03]

  张学文:

  二是就地区因素而言,宁波拥有丰富的文化资源和金融资源,金融服务文化产业大有可为,宁波是我国著名的历史文化名城,是河姆渡文化的发祥地,是大运河南端的出海口,是海上丝绸之路的东方始发港。宁波人杰地灵,有诸多的文化名人,书藏古今、港通天下的主题,充分反映了这座城市的文化底蕴。1986年成为文化名城,2016年成为文化之都,市委市政府紧紧围绕文化强市的目标,始终把文化作为一项战略性任务来抓。推动文化产业的集约化、数字化人和性发展。文化引领经济发展的作用进一步提升,一是在经济发展中的地位进一步突出。近十年来文化产业增加值保持了15%,实现了增加值翻番,贷款年均增长25%。2015年宁波市文化创意产业实现增加值525亿元,占GDP的比重达到了7.1%。二是产业结构日趋合理,文化与旅游的发展进一步形成。三是主体优势显著提升,培育一批实力雄厚、竞争力强的大型文化骨干企业。全市共有国际级示范基地5家,市级28家,国家级文化出口重点企业15级,省级13家,境内上市企业14家,新三板挂牌7家。文化发展的战略地位得到了更加广泛的共识,在全市形成统筹合理加快文化产业发展的新格局。文化产业的发展离不开文化资源的基础作用,离不开技术人才的助推作用,离不开相关政策的保障作用,离不开金融支持的动力作用。应该说对于宁波这样一个文化底蕴深厚,且经济金融富有创新活力的城市,以上四个因素兼而有之,未来银行业在宁波文化产业领域的市场潜力很大,文化、金融双发展、双促进的格局将会很快形成。

  三是就邮储银行而言,我们全行将充分发挥资金优势和网点优势,加快与文化产业的融合大有可为。中国邮储银行自2007年成立以来,始终坚持服务三农、服务中小企业和服务的市场定位,积极践行铺会金融,支持国家经济发展、服务百姓生活方面做出了积极贡献。我们还和经济日报社共同创设了一个中小企业发展指数,这个指数正在成为我们中小企业发展的重要参考指标。截至2015年年底邮储银行拥有的网点超过了四万个,服务的客户接近5万人,资产规模接近8万亿,在英国银行家杂志排名位居23位,长期以来邮储银行高度重视产业的服务,以突出重点、择优支持、防控风险为原则,加快产品创新,逐步加大对文化产业的信贷投放力度,同时根据文化产业的特殊性,设计具有针对性的产品,在产品创新上结合文化创意企业轻资产收入确定时间长的特点,向现金流转化,推动了互惠贷、流水贷等产品。针对文化创意企业轻资产、无抵押,通过与第三方机构合作,深度挖掘文化企业的版权,以保证、保险等方式变成了真金白银。[04-16 15:07]

  张学文:

  九年来的经营管理实践,是邮储企业服务文化企业的范围和深度不断拓展,除了以小微金融模式继续服务好众多的企业以外,邮储银行业在探索扶持好一批文化龙头企业的发展。多方位服务产业的发展,下一步邮储银行将发挥自身的资金优势和网点优势与其他金融机构合作,为宁波在十三五时期基本建成特色的文化强市提供优质的金融服务。

  第一利用平台功能优势,设立文化产业子基金,宁波是已建成30余个特色文化产业园区,聚集了大批的文化创意企业,初步形成了功能清晰、定位明确、错位发展的文化产业发展空间格局。文化金融服务平台的支撑作用日趋明显,邮储银行将尝试与市级总基金进行互动,按一定的比例设立园区、区政府、园区的分基金,为园区内的文创企业提供金融服务。

  第二开发金融产品,助力中小微企业的发展,针对宁波是中小微企业创业过程中的需求,邮储银行可以充分发挥自身的优势,为面临融资难的中小微企业解决问题,逐步研发真正接地气的金融产品。服务各类中小企业创新创业者,通过影视剧创作、个人工作室、剧本、购聘合同均可以贷款。投贷通着重选择有文化潜力的项目投贷结合,三江相会五洲通,宁波拥有悠久的历史、厚重的底蕴、巨大的潜力,在文化产业整合升级、提速增质的新时代,宁波乃至整个中国都将开启文化带动创新的新篇章,作为中国网点规模大,覆盖面最广,服务客户最多的商业银行,中国邮储银行将秉承进步与同步的发展理念,积极支持各分支机构深化与文创企业的金融业务合作,积极探索金融支持文化企业的有效途径,为文化产业的发展贡献力量,最后祝本届论坛圆满成功,谢谢大家![04-16 15:16]

  主持人:

  好的,非常感谢张行长的专业分享。下面,我们有请湖南出版投资控股集团党委书记、董事长、中南出版传媒集团董事长龚曙光先生作主题演讲。[04-16 15:18]

  龚曙光:

  各位朋友,感谢主办方邀请我来宁波,我是第一次来宁波,因为主办方的邀请,我有了这样一次意外之邀,就是做梦没想到宁波有人认识我。所谓必要之行,宁波有天一阁,天一阁作为最大的藏书楼,藏的书虽然不是我出的,但是我的前辈出的,所以我来朝圣。第二也是合作之旅,宁波把文化和金融相结合,我们理当来宁波合作。

  主办方给了我一个题目是文化产业未来的投资方向,其实这个题目不应该给我,应该给研究者,第一我对中国文化产业的了解是居于自己的工作、行业,没有全面的研究。第二,这个题目是算命,算命不是我一个企业家干的事,应该是学者干的事。但是尊重主办方,既然给了我这样的题目,我就回到这样的题目。因为毕竟我在行业里面每天要开门诊、开处方,找到我这里都是有病来找我的,到了我的门下还必须开处方,不开处方不出门,也许是处方没用,或者是开错了药,但必须给他一张处方,所以我来谈这个话题也许更接地气一些。

  中国的文化企业我怎么评价这个市场?我认为当下的资本市场对整个文化产业而言有喜有忧,我认为中国文化产业最近几年风起云涌的资产使整个文化产业被高估了,作为投资者应该审慎的注意它被高位的承诺,所以我认为是忧。所以喜是文化产业被高估、文化产业的泡沫正在出现,而且很快要被替代,在泡沫出现又被替代之后,我认为中国的文化产业还有一波很好的投资机遇。所以我认为已经投了文化产业的风险比较多,目前还没有投、准备投的机遇比较大,这是我对中国文化产业的基本估价。哪些方面泡沫比较大?第一我认为互联网教育泡沫比较大,这是最近两年中国资本市场最热的领域,中国的数字化必须按政府主导,没有十年的功夫成了主流教学的领域,现在基本上都处于亏损,不盈利的这些企业绝大多数熬不过十年,熬不到中华人民共和国教育部宣布。[04-16 15:19]

  龚曙光:

  第二影视领域的泡沫很大,现在动不动就是投电影,浙江有个很好的影视基地,我认为整体的电影、电视的估值过高,已经超过了它未来在10年、20年的回报水平。影视剧的风险在增加,电影是有限产业,我们国家的瓶只有这么多,我们国家的院线分线还不成熟,而中国现在生产的电影应该在500部以上,你看到的可能都赚钱了,你没看到的可能颗粒无收。中国的电视远远超过了一星一剧所能接受的时间段,所以中国的电视剧绝大多数亏钱,而且播出来的也未必能够如数拿到钱。

  第三个泡沫高了是所谓的IP经济,现在讲得很流行,实际上是版权,所谓多版权率从前面开始是最热门的词语,但是我认为泡沫大了,因为IP经济就是把一个小说、剧本拿来拍电视剧、拍电影甚至游戏,我刚才已经讲了影视,IP经济从图书过渡到影视、游戏之后,游戏相对来讲平台多一些,除此以外都发挥不出去,这是我认为高估值的行业。

  低估值的行业是哪些?真正低资源的企业被低估值,文化企业的低估值在20倍以下,一个产业发展成熟以后最后争什么?争资源,这是第一个被低估的。第二个被低估的就是在互联网+这一个过程中,互联网或资源的融合已经基本形成,但还没有成为利润支撑点的企业被低估了,因为实际上已经基本完成了融合发展,只是它的产业规模和利润没有上来,这个时点上被低估了。我认为这是估值最高和最低的地方,这是我要讲的第一个问题,就是现在的文化产业的资本市场有高有低,有喜有忧。[04-16 15:26]

  龚曙光:

  第二哪些领域我认为值得投?就是上市的文化企业中,主流文化企业要投资的政策信心项目值得大家关注,所谓主流文化企业是什么?在国家的文化产业中有分工,在国家的文化产业政策中能分享的企业,我把它叫为中国的主流文化企业。我举个例子,网站是有分工的,像中南传媒在国家的产业中是有分工的,因为我要占到中国出版业5%左右的市场和利润,它是有分工的。正因为上市企业,为什么强调上市企业?所有的投资人都要考虑退出机制,如果不是上市企业你的退出机制会有限,主流上市的文化企业政策信息项目,什么叫政策信息项目?我国文化企业的政策不是越走越宽,而是越走越窄,文化部可能正在改革扩大政策的限度。文化产业投资最大的风险是什么?是政策性风险,你没有资质随时会叫停你。你有资质未来给不给你干也不一定,尤其是互联网新政策下不一定给你。会给哪些企业?我认为就是在国家的产业中有分工,在政策资源中有分享的企业可以拿到,这些企业做的项目绝大部分可以投资。为什么呢?现在不是搞多元产业吗?不是要搞多元产权结构吗?这个时候不管你资本的属性是个人的还是基金,个别的领域有外资的,绝大部分没有外资。我认为未来投资的成功率或回报率是比较高的。我在研究的时候,我发现资本市场对文化产业的基本属性认识不清楚,社会效益和经济效益要协同发展,社会效益摆在首位,很多文化企业是这样就不可以投,因为你把社会效益摆在首位我投不了了。有的人就忽略了这一句话,社会效益摆在首位,国家就会对分工型企业给特殊政策,而这些政策只有主流企业才享有,那么你的成功率很大。

  第二传统企业的资源,我们有广电、报业,这些都是有资源的,这些起源到今天为止真正在互联网和移动互联网整合完成的很少,当然也有完成的。像人民日报和人民网基本上完成了,但基本上没有整合完。而这些企业中十年来所积累的资源一旦平台整合完了以后,都会是行业里面的领头企业。而这些企业我们资本市场目前忽略了,认为它是传统性的,在全球成功的互联网企业有两类,一类像Facebook和微软,大家忽略了以资源为主的企业。去年的收入已经65%来自于线上,今年肯定是80%。荷兰的企业过去是最大的科学出版商,出版全球2000本科学杂志。大家最熟悉的纽约时报,下载的收入已经超过了它广告的收入,这些传统的资源型企业已经变成互联网大佬,这些企业被忽视了,这些有可能成为像纽约时报这样一类企业的资源整合性平台。[04-16 15:31]

  龚曙光:

  第三类是科技和文化结合所产生的新产品,真正是新技术和文化结合的新产品,第一类是虚拟空间产品,虚拟空间产品现在很热,但是不是热过了头?没热过了头,现在全球最好的产品,我在Facebook看了,它的产品有它的局限性,现在是一个人在玩,它的企业你说不好吧,但是在VR里面是好的。这就说明VR的空间还很大,大家可能会说和我们宁波有什么关系呢?可能没什么关系,因为基础太高了。但可能也有关系,Facebook的东西那么贵,中国农村的居民也要买VR?宁波过去是小家电生产能力很强的,宁波可以做到。比如把它社群类的产品,我认为是真正技术和文化+的产品。

  第四类智能机器人我认为是一个方向,把过去电视机、收音机的功能用机器人替代,我现在跟国外的朋友聊天,做的事情是把每天的新闻用你最喜欢的主持人,用机器人说给你听。它也可以用侯宝林的方式来讲给你听,这一类的产品你值得做。我们现在的智能机器人主要用于工业制造,但是现在已经有人把机器人作为精神服务。

  第五类文化明星,现在文化明星很多,唱歌、唱戏和网红,以前这些明星值不值钱?不值钱,因为传统商业模式不一样。传统的商业模式基本上管不住明星,第一法律体系不完善,第二人家管明星还用了另外一手,美国我不说,我说印度,大家知道美国有个好莱坞,印度有个宝莱坞,印度的明星比较用黑社会,所以传统的经济模式基本上是不靠谱的。这些明星的价值怎么发掘?现在很多网红个人的微信公众号到了100万、200万,实际上商业模式不变值不了很多钱。罗胖子现在很值钱,他现在值了10几个亿。他的微博也只有这么多,因为他的商业模式变了。实际上现在有很多公司在改革对于明星使用的商业模式,一旦商业模式变了,我认为可以值钱,如果商业模式不变不赚钱。未来投资方向第一投新政策,第二投新平台,第三新产品,第四新商业模式,但是我对这四个新全部有限,不是所有的新平台你都可以投,也不是所有的新商业模式都可以投,我是有限定的。仅仅是一家之言,我这么想就告诉大家,如果不对仅供大家参考,谢谢![04-16 15:36]

  主持人:

  好的,再次感谢以上三位嘉宾的演讲,我相信也会给大家以来一定的思考,希望下次还有机会再次聆听两位的演讲!稍后,我们还安排了同样精彩的《重点城市文化金融产业发展机遇与挑战》主题研讨。让我们稍事休息,会场外可以享用茶歇。谢谢大家。稍后再见![04-16 15:41]

  主持人:

  现场的各位领导、嘉宾、女生们、先生们,接下来,文化与金融合作发展论坛继续进行第三部分内容--《重点城市文化金融产业发展机遇与挑战》主题研讨,让我们掌声有请研讨特邀主持人-经济日报社策划部主任陈学慧,掌声欢迎![04-16 15:52]

  陈学慧:

  尊敬的各位来宾还有媒体朋友们大家下午好!非常感谢大家周末还来听我们演讲,刚才三位重量级专家的演讲过于精彩,时间往后稍微延了一点,但是没关系,我们接下来的论坛会更加精彩,我们加强一些互动性和趣味性,现在我们进入论坛特别重要的环节,还有六位重量级嘉宾与大家分享未来文化产业和宁波发展文化产业的真知灼见,我是主办方之一经济日报社的陈学慧,我非常高兴有这个机会和大家学习交流,请重量级嘉宾上台。

  感谢各位嘉宾,也感谢各位听众。大家可以看到我们今天的阵容很强大,有长期研究文化金融产业的专家魏鹏举先生和陈少峰先生,这两位都是业内特别资深的专家,还有两位来自银行的,一位是浙商银行的高管,一位是平安银行的高管,待会都会有精彩的演讲。我们今天这个主题是多么热门的主题,我们首先请嘉宾中国财经大学、文化经济研究院院长魏鹏举先生做一个自己观点的分享。魏鹏举先生同时还有一个身份,是十三五时期文化发展改革委员会的委员,我们学习的有些东西是魏教授参与的,下面有请魏教授!每位嘉宾控制在五到十分钟,谢谢大家![04-16 15:59]

  魏鹏举:

  谢谢陈主任!非常荣幸到宁波,而且很荣幸参加文化金融合作论坛,我本人就是一个典型的文化金融合作体,我原来搞文化,现在把它结合在一起,做十三五前期研究的时候也是探讨十三五要实现文化产业成为支柱产业,在金融这个方面到底能够发挥什么样的关键性作用?从总体来看我个人有个说法,中国的文化金融狂飙突进,文化金融概念的提出时间很短,在国际上基本上没有相应的概念。很短的时间内文化金融有这么快的发展,而且这个发展不仅在政策层面上有非常重要的文件提出来,另一方面从实践层面来看,这个领域的效果也非常显著。比如从银行信贷方面银额2500亿左右,我接受央视采访的时候,我有自己的一个分析,我当时认为要根据各个银行公布的数据,当时至少有8000亿,即使是我们去除一些水分因素,我觉得打五折也应该有4000亿,现在各个银行公布的要远远大于这个数字。文化金融发展特别特别快,比如像文化产业的债券、证券,和互联网相关的投融资活动非常活跃,我想各位都是有目共睹的。[04-16 16:03]

  魏鹏举:

  另一方面是文化金融的双重效应初步显现,文化金融的合作一方面带来了文化效应,首先可以看出来,随着资本大量进入文化领域,优质的文化产品越来越多,电影是很典型的。现在的大制作电影越来越多,就是因为大量的资本开始进入这个领域,这是一重文化效应。还有一个效应是金融效应,对于金融业而言,文化产业也是重要的战略增长点,所以这也是我接触很多银行也罢、投资基金也罢,甚至做互联网的,非常看好文化产业,都愿意在文化产业这个方向做一些投资的尝试。就是因为看好文化产业的发展跟未来,另一方面从金融业的发展来看竞争越来越激烈,各种各样的挑战也越来越显著,所以要寻找新的增长点,文化金融已经成为新战略增长方向。文化金融集中爆发,双重效应基本显现。

  我们不要忘了这个其中也出现了越来越多的风险,我们呼吁文化金融的合作,也要关注文化金融所带来的两个效应,也有可能是两个风险。第一个是文化风险的问题,我们在2009年出现了艺术品份额化,明显是一个泡沫,最后国家不得不出台政策抑制它,而在刚刚过去的春节票房造假,还有南京邮币卡日均交易额突破35亿,在我看来背后的风险尤其要警惕。就拿1月份三个资本博弈而言,我在接受记者采访时想起,2011年左右美国提出了电影票房期货,当时期货委员会原则上同意了电影票房期货,但是美国的电影协会反对电影票房期货,后来暂时搁浅了,直到今天也没有这么做。中国没有经过任何的培育期,大量的投资基金进入到投资领域,而且搞电影票房基金,这就会出现问题。我们也要警惕文化金融的繁荣背后,隐隐约约已经出现了各种各样的风险问题,这个风险会危害文化,也会危害到金融领域。[04-16 16:11]

  魏鹏举:

  从这个意义上来说,中国发展文化金融确实是要成为国民经济支柱产业的重要力量和抓手,但另外一方面一定要发挥政府在文化金融发展的合理引导和管控作用。引导和管控我觉得有两方面,一方面是政府的投入要更合理,政府给文化产业的投入未来五年总量会保持一个适当的增长,但是增长幅度不会抬高。因为现在财政紧缩压力很大,这些有限的财政资金如何发挥更好的杠杆作用?这是下一步文化金融发展过程中非常重要的命题。另一方面从政府的角度一定要加大关于文化金融的中介和风险防控体系的建设。我觉得有一个《实施意见》是好事,这是政府联合相关部门搞一个投融资非常重要的体系,一定要结合文化金融具体的特征,有针对性的做无形资产评估。客观说目前还没有真的做到适应性,也就是适应文化企业的无形资产。本来还有一个通则叫评估准则,没有实际推出来,这个工作非常必要。建立关于文化金融的中介服务和风险防控体系,我觉得这是接下来保障文化金融健康发展的另外一个政府要积极作为的方面,谢谢![04-16 16:17]

  陈学慧:

  谢谢魏先生的精彩演讲,他提的风险大家也要多一些注意。下面有请北京大学文化产业研究院的副院长陈少峰先生,陈先生用PPT给大家演讲,这样看来也更清楚一些。[04-16 16:19]

  陈少峰:

  跟大家做一个交流和分享,我主要是从企业的角度来谈商业模式,也就是说首先我们要思考投什么再来思考怎么投,我想文化金融是两个方面,一个是融资,一个是投资,融资的角度我一直在做创意,包括文化部的十三五前提研究的时候,我一直建议政府把文化产业支持的专项资金拿出一部分作为银行风险的补贴,通过政府的补贴来促进银行额度的放大,这个杠杆作用对所有的企业是受惠最大的,比直接把钱放出去效果更好。

  另一个角度从投资的角度来说,我们现在市场资金引进很多,主要是文化企业做得足够好没有?这里面有投资未来走向的问题,我总体跟大家讲一下,我觉得文化产业有一个非常大的特点就是高风险,所以它在未来的发展当中会发现非常多过去没有的特点,比如说像京东很值钱,优酷也很值钱,但是他们都是亏钱的企业,这种模式跟传统的区别很大,另一种模式是两极分化,这个是我们最大的特点。[04-16 16:21]

  陈少峰:

  互联网文化产业我认为总体上按照市场价值大概要达到70%,文化产业大概占到15%,体育产业占6%左右。在整个过程中,我最看好的,最值得投资的一个是文化电商,大家都知道文化电商,要么就是做互联网+文化+电商,大家都知道迪斯尼最好的收入就是卖服装,把普通的服装变成文化服装,如果我们来看中国未来的电商,十年之后电商的规模可能会达到20万亿的规模,如果有四分之一到五分之一是文化电商的话,我们的文化产业将来还有巨大的增长空间。十年之后还会放大五倍到十倍左右,这是文化产业电商非常重要的方面。

  值得投资的还有很多,包括房地产的转型,房地产在转型过程中分两个部分,一个部分是重资产,一个部分是轻资产,我们中国很多地产商把重资产剥离出去留下一部分做文化产业,这也是我们在推进的。比如商业街区变成文化产业运营的平台,这个也是未来发展的方向之一。有这样一些投资的对象,文化产业现在面临的一个问题就是股权投资,大家可能不要做项目投资,因为项目风险很大,你最好投资企业、投资股权。投资的时候我们发现一个问题,我们的投资基金跟企业的经营规律是不一致的,大家都知道百度、阿里、腾讯,我们简称BAT,但是大家知道它的投资资金都是老外,前三年要创业,后面两年要磨合,到后面才挣钱,真正挣钱的都留给了别人,这是非常不匹配的东西,我们需要一个长期的股权投资来做文化产业的投资,这是我们现在的问题。

  我们的基金怎么办呢?如果只有三到五年的话,我建议所有的基金公司在做第一个基金的时候同时考虑第二个基金,也就是第一个基金结束的时候卖给第二个基金,这样实现企业比较大的增值,现在最活跃的就是并购。当然就是实现价格最大化,并购对我们宁波也好,对转型发展是非常有利的工具。这是我们需要重视的城市发展的问题。[04-16 16:25]

  陈少峰:

  第三个角度我最看好的就是创业基地,大家都去争夺几个公司有限的股权并购,价格非常昂贵,我们特别需要做一种创业投资,但是创业投资不是目前的孵化,也不是众创空间,这里面有创业投资、还有创业辅导,这样成功的概率会比较高。我们现在在研究,每个公司平台上业务都是独特的,我们把几个公司的股权整合在一起就可以成为一个上市公司,这就是将来发展最好的方向。

  最后我想简单的说,大家都知道通过企业的并购,我们可以对所有上市公司的产业进行战略转型,大家都知道目前做得比较多的报业集团,很多进入游戏领域,很多并购了游戏公司、报业集团等等。未来的产业是实业+资本运作+投资,可能会成为将来资本运作的主流方式。我们不需要去购买昂贵的东西,我们做以内容为主到电商的过程,马云的公司在文化领域的布局已经有很多了,我也希望我们文化企业和点上结合起来,谢谢![04-16 16:30]

  陈学慧:

  陈少峰教授自己创办了一个烽火创作中心,如果大家想要追星的可以追着陈教授走,下面有请浙商银行的徐仁艳先生![04-16 16:31]

  徐仁艳:

  大家下午好,一个国家和地区经济发展一定规模以后可能会出现新的产业,我们从汽车这个产业来看,现在到处堵车,整个产业非常火,我们国家的经济总量去年为止已经达到67万亿,人均GDP也达到5.2万元。所以在这样的时候,文化产业的发展可能恰逢其时,就是我们人均的消费能力可能得到了提升,在精神领域方面的消费已经达到一个较高的水平。所以现在把文化产业的发展当成一个战略,近年以来加快了传统产业的转型,现在新的产品越来越丰富。

  第二个方面是新兴的文化产业快速成长,尤其是互联网技术带来的影响,新的业态越来越丰富,并且呈现了文化产业的急剧发展。文化资源整合的力度越来越大,在这个过程中,产业链上向前段延伸,后端从渠道方面进一步延伸,形成一种新的产业发展趋势。总的来说文化产业具有很大的发展空间和更高的要求,就银行而言,我们自己金融产业如何跟文化的融合,支持文化产业的发展?这是当前非常必要的。但是我们应该看到,目前我们从银行和金融的角度看,目前的服务和支持还是存在缺陷,或者说做得还不够。主要原因一方面是银行机构对文化产业特性的认知、专业性是不够的。理念上与文化产业的特性对接难度比较大。文化产业本身的特性存在轻资产,商业模式也不是很成熟,面对这样一些情况,我们在金融和银行的角度讲,如何更好的支持文化产业的发展?这个是需要值得研究的。首先在研究过程中,我们需要充分的认识文化产业发展的趋势,了解和掌握文化产业行业以及不同行业特点的运行方式,从而突破我们传统商业银行在担保方式等等方面的缺陷,持续进行产品的创新和业务模式的创新,我想主要从以下几点加强我们的服务。[04-16 16:33]

  徐仁艳:

  第一与文化企业共同探讨,打造新型的商业模式。引领模式是非常重要的,所以需要共同探讨。第二个方面需要以投行的理念来支持文化产业和企业的发展,与企业共担风险、共享收益。可能风险的覆盖能力会进一步增强,所以要用投行的理念做好支撑。第三个方面需要不断设计新的产品,比如与PE投资的合作、股权投资等等,实现过程的控制和管理,以保证这个项目实施的成功。第四个措施,可以与政府、企业共同发展,支持文化产业的资源。第五个方面我们今后需要把融资杠杆定为资源整合的杠杆,我们原来是按照融资比例,这里面需要整合多方的资源,比如说我们今后在版权的方面、资产、文化如何进行股权的整合?今后可能很重要的是非上市公司的股权,使我们把文化企业当中的资源充分予以挖掘,促进文化产业的发展,谢谢大家![04-16 16:35]

  陈学慧:

  徐行长很谦虚,浙商银行是今年在香港上市的,他这家银行是有特点的,生在宁波,又成长在杭州,处在创新因素很活跃的地区,浙商银行按照徐总讲的五条发展下去的,对文化产业的发展是很有帮助的。下面有请王迪先生![04-16 14:36]

  王迪:

  非常高兴来到宁波参加我们金融文化的论坛,我部门的名字比较长,念起来比较长一些。平安银行非常重视文化行业,在对公业务的事业部改革过程中,第一批成立了文化旅游行业事业部,在我们这个行业事业部去年的八月9号正式对外开业,不到一年时间我们突破了500亿,对研究和开发我们提出了三个理念。

  就是商行加投行、融资加融质、引资加引质,现在很多行业的发展都是需要投行的手段进行支持,这是事业部制订的一个功能。融资是一个基本的功能,融质是事业部经过一年多的时间开发,提出了一个发展思路,现在不管是文化产业也好、旅游产业也好,包括医疗健康,很多地区、很多企业很多方面有这些好的资源,但是缺乏从管理到执行到营销推广的专业人才、专业力量来予以支持。这方面也是我们能够给企业提供的,包括给地方政府提供的服务在内,就是我们说的融资加融质,最后一个是引资加引质,文化企业刚才陈院长也提到了,很多项目是长周期的情况,怎么样能够解决这个问题?就是通过股权的形式来支持项目的发展,这个就是帮助企业来引入各方面的资本投入到项目当中中,通过长期的资本支持企业长期的文化项目。引资引流是通过整合全国的资源,能够帮助地方政府、企业做到更多的资源导入。我们开业仪式上也对外公布了全新的商业模式,就是平安管理会,通过百度百科能够很详细的了解这个情况。平安银行整合了艺术北京、奥特赖斯以及碧桂园综合区域的开发,共同将他们的艺术内容整合在一起,在同一个区域共同落地。前期已经在郑州、长沙、南京的项目纷纷落地,都是文化旅游的项目,对整个区的带动力相对有限。商业银行从项目的设计核项目的开发到后期的管理,平安有全面深入的借助,能够保证整个项目的风险可控,也是在整个文化旅游行业的简单探索,我就简单分享这些,谢谢大家![04-16 16:39]

  陈学慧:

  平安银行近几年发展很快,近年来取得很大的成就。我们做这个论坛之前跟很多银行有接触,特别是关注的是浙商银行和平安银行,今天都派出了特别得力的高管跟我们分享。下面我们有请龙博先生,他的头衔特别长,中南传媒的副总、潇湘晨报的董事长,同时也是泊富基金的董事长,下面有请龙博先生。[04-16 16:41]

  龙博:

  非常的荣幸能够和大家一起来倾听这么大专家、领导关于文化和金融的真知灼见,也非常荣幸有机会和大家谈一谈我自己一个文化企业和金融企业的从业者,在这个行业中的打拼所积累的一些心得和体会。我注意到一个细节,这次的主题是文化.金融,这个点既体现了主办方对这种不确定的关系做出的一些憧憬和设计,当然也反应了一些困惑。文化从本质上是艺术,金融作为一个非常成熟的企业来讲是管理科学,一个艺术和科学之间究竟如何的发展?可能只能用点代替,另一方面也蕴含了希望,如果一个艺术和科学如果能够融合在一起的话,我们能够产生什么样的裂变。作为文化企业,把一个传统的出版国企逐步变成一个上市公司,并且成为一个全产业链的文化企业,其中对于文化企业的发展我体会操作方法和顶层设计很多,中南传媒作为上市企业的龙头之一,在金融的布局上,我们首个在文化上市企业做了一个财务公司,也做了一个基金管理公司。

  根据实际的从业经验来看,我这段时间的思考和实操的演练,我总结了一个模型,这个模型大致可以这样表示,文化企业.金融企业.互联网.政策红利等于五年之后的中国文化产业。首先第一个要素我觉得要谈产业,首先要谈企业,没有企业的系统化改造,没有企业的系统化训练和市场淘汰,怎么可能成为一个产业呢?所以我认为核心的要素第一是文化企业,而对目前中国的文化企业来讲,也许最核心的因素是两点,第一是现代企业管理制度。第二是核心的产品价值。在我们实际的投资过程中发现,中国的文化企业明显呈现为三级分类,一级就是我所从事的国有上市文化企业;第二类也许比文化企业都多处在泡沫低谷之中,无法进行评估的文化企业。当然还有第三个就是处于非常前期的,无法做出准确估值和定价的文化企业。但是不管是哪种分布,我觉得核心是现代企业管理制度,是核心的传统价值或者艺术价值。如果没有这样的,我觉得就没有市场主体,有没有成为产业的可能。[04-16 16:43]

  龙博:

  第二个要素金融企业,我个人的观点是未来的三到五年内,金融企业会因为三个核心因素的影响产生翻天覆地的变化,第一个核心因素就是从以往的间接融资到直接融资。第二个核心因素是互联网的工具和平台。第三个核心因素是对金融类产品风险的定价以及投资收益的定价,我觉得这三个因素会对产生的金融产业产生影响。

  第三个因素.互联网,互联网是工具是平台,它就像我所从事的工作,我还兼任一个传统报社的工作,我体会了一个报业集团如何从诸多核心要素产生的影响,如果不关注互联网作为工具、作为技术平台的影响,我觉得它不可能成为产业。

  第四个是政策红利,文化事业对文化产业的政府购买,也许这个要素是产业的政策红利,把这几个要素加起来,还要加一个时间价值,就是五年或者三到五年,因为一个产业光看到它贼偷吃,没有看到贼挨打的话,对这个行业的观察是不审慎的。金融企业本身的变化、互联网工具的渗透影响和政策红利的影响,这中间用.号是中国未来的模式,谢谢各位![04-16 16:46]

  陈学慧:

  看到龙博先生在这里慷慨激昂,让我们看到媒体发展的趋势,对文化产业来说,资本的话语权越来越重了。下面我们再来听听一个资本的声音,我们有请钟文明先生。[04-16 16:47]

  钟文明:

  大家好,很高兴,我花两分钟时间简单介绍一下我们基金,刚才中南传媒的董事长已经给我们做过广告,我们中国文化产业基金是2009年成立的,那时候的资本还不像今天,我们正式开始运作是2011年,财政部、央视、深圳市人民政府出资组建的基金,我们是做 股权投资,今天叫文化加金融投资,我们是做的文化里面的一块,简单讲叫资本。在资本这块我们做得还是非常专注,我们投的企业在座的可能不知道名字是什么,但是它的产品很多人会听过,比如说我们投的企业制作过的电影有《下一个烦恼》、《致青春》,电视剧有《盗墓笔记》,动画片有《熊出没》等,互联网这块还有人民网、新华网、微信上买电影票,总的来讲我们投的是细分领域跑在前面的公司。

  我今天主要跟大家报告的体会是什么呢?从资本角度来看,我们今天的主题叫文化金融,在过去四五年的体会里面,我们深切感觉到有几个点,一个是资本的力量,可能在一线的人感觉会很明显,我举两个例子。有一家上市公司在上市之前是国内电视剧行业20名开外的公司,但是上市之后是第一名,有了这个资本迅速积累行业的资源,迅速变成第一名。比如说像我们投的开心麻花,什么叫资本的力量?这个公司曾经一度要卖掉,我们进去以后给公司鼓劲、加压,现在的估值已经到了50亿。资本的力量我们怎么来理解?前面有几位老总讲的是银行,我们都叫资本。现在要做新三板、大众创业、万众创新,很重要的是资本的力量,让一个保守的人倾向于开放,让不创新的人变成创新,不愿意创造价值的创造价值。我们这几年深切感受到了资本的力量,它可以改变到很多东西。[04-16 16:50]

  钟文明:

  第二个资本的热度,我们做一级市场的,这两年明显看到以前看不到的市场,估值以前就比上市公司高,现在这个行业已经不再像以前怎么去扶持这个行业,怎么把资金注入这个行业,已经不是这个话题了。更重要的是怎么引入这个钱到正确的领域,这是资本的热度。

  第三个是资本的方向,我们深切的感受到,我们过去几年很多事情是天时地利人和,未来三到五年这个时间也同样重要,因为环境决定了你的策略。我们做投资关心两个事情,一个是方向,一个是节奏,我们看方向的时候,看到未来有几个方向。以前我们总觉得是小文化,今天明显看到是大文化,从娱乐产业变成了体育、教育、旅游等等,明显这几个在跨界融合。第二个以前叫大众文化,比如电影、游戏,今天我们发现越来越多的分众文化,比如像二次元,因为中国的人口太多了,一个小区域的人就可以支撑住一个很大的企业。第三个我们说传统的互联网文化取得变化。[04-16 16:53]

  钟文明:

  我们是怎么理解这个节奏的?我们在分析这个产业变化的时候经常跟美国比,我们以前研究中国的电影总是看好莱坞,但是后来我们发现总觉得不对,你看今年华谊兄弟就没有好的片子,我们发现一个什么问题?美国产业的发展是一个接力赛,我们把一个产业当成一个100米赛跑,产业怎么发展的?一个产业跑到八九十米的时候,第二个产业才跟上,电影成熟以后金融产业跟上,但是我们中国的今天是什么样的?电影产业30米、40米的时候,互联网产业跟上了,今天的BAT、乐视都在做影视公司。这三个产业基本上相差不是那么长时间在竞争,最后导致的结果是什么?最后我们跑出来的公司是传统的华谊,光线还是乐视、基金公司去做的,这个节奏是非常有意思,为我们做投资提供了很多新的机会。未来三到五年机会非常多,所以也希望大家多关注我们这个文化产业,多投资文化企业,还有多消费文化产品,我们基金一直有一句话,为中国文化产业的大发展而贡献一份力量,这个话听起来有点虚,但是你如果相信了,而且践行在一言一行中就很实了。[04-16 17:00]

  陈学慧:

  谢谢钟文明先生的精彩发言,刚才六位嘉宾的发言都非常精彩,我在这里感触很深,我相信在座的听众也会很有启发。我们对大家的精彩观点也不能错过,我们经济日报也会把观点刊登出来,我们现在正在现场直播,微博也在直播,随时可以看,我们让在座的嘉宾能够让广大的网民都能知道,今天这个机会难得,大家又齐聚一堂,我先利用主持人的优势先提一个问题给几位嘉宾。就像龚曙光董事长讲的,他第一次到宁波来去的地方是天一阁,我也是第二次到宁波来,我今天跑步发现有一个宁波经济文化资料馆,我说这个城市太有文化了吧,不经意就发现了经济文化资料馆,经济和文化很有渊源。而且宁波也是传统中的经济强市,对有文化的经济强市在发展文化金融产业中有什么机遇、挑战?我们就利用这个主场的机会请教各位嘉宾。[04-16 17:02]

  魏鹏举:

  我觉得是一个切入点吧,确实宁波有一个非常好的商业传统,当前也有很充足的资本积累,文化产业本身发展这方面我觉得宁波不见得有多大优势,但是在资本积累和未来投向文化领域的可能是非常大的。现在文化领域真的不缺钱,已经过了要刺激资本进入文化产业的时期了,现在已经不需要刺激,资本是最有市场敏锐性的。这个领域有成长性的共识,这个领域实际的流动性是比较好的,资本一定会过来。现在文化产业吸引的资本足够大了,但是大家都在找更好的项目。还有一点就是我们要推动金融和文化更好的衔接,但另一方面真的要防范其中可能会出现的风险,这个风险既会伤害到金融,也回伤害到文化本身。就像刚才提到的电影,一个方面提到了电影,因为电影没那么高的票房,资本在背后运作,自掏腰包来购买票房,这样在扭曲市场。如果不注意风险,可能会带来双重的伤害。对于宁波的文化金融业的发展,我有两个建议。

  第一个建议是要做一个关键性的,就是要搭建一个文化金融的中介服务体系和风险分担机制。实际上我注意到宁波市在这方面已经做了一些工作,我觉得还可以再深化、细化。比如说针对文化领域的信用问题,有没有可能逐步建立文化企业的征信体系?比如说风险分担的问题,我们现在有一个风险池,由财政资金拿出来做的风险池,还要引入一些保险担保公司,现在电影非常火,特别要一个担保体系完全担保,现在国内的还在起步,美国最大的完全担保公司2015年已经落户上海了,准备开展相关的业务。我们宁波一个方面利用保税区,还有一个方面培育一些做风险担保的文化金融公司进入,这是一个建议。中介服务体系和风险分担机制的建设。[04-16 17:04]

  魏鹏举:

  第二个方面我觉得非常重要,而且是很现实的。我觉得重点应该发展文化消费金融,文化产业之所以被资本看法,除了政府的政策鼓励支持以外,主要是我们的文化消费潜力大家有目共睹。文化消费占比现在只有5%左右,非常非常少,文化消费普遍没有实现,主要的原因可能是供给侧这方面做得不好,没有特别好的产品。还有文化消费习惯还没有培养,没有真正的形成,我们宁波是可以考虑从政府的专项资金里面拿出一部分和金融机构合作,补贴文化消费、鼓励人们进行文化消费。在这个过程中,一个是推动市民更多的开始进行文化消费,另一方面其实也是培养文化消费习惯。再有一个点,除了财政资金启动以外,金融机构的业务本身很成熟了,另外从文化产业发展来看,有大量的资金试图来寻找消费者。比如刚才我举《叶问3》的例子,就是自己拿钱去买票房。票价降低还有一个是互联网的力量,有的平台想你买电影票,会有大量的补贴。我觉得文化消费金融是我们可以大有作为的一个重点工作,我想还有很多可以做的事情,我们以后逐渐做一些深入探讨,其他专家我想也有真知灼见,谢谢![04-16 17:06]

  陈少峰:

  我觉得城市的发展格局也不一样,像宁波的传统基础、产业基础比较好,但是文化产业相对来讲不是做得那么好的城市,我认为还是从两个角度来考虑。一个是产业的转型升级,一个是企业未来的作为。我们知道文化企业有两个业态,一个部分是传统的产业,以前传统的文化制造业比较强,保证传统的传媒比较强,但是以互联网为核心的文化产业包括文化旅游产业应该有新的业态,换句话说我们要通过两个动作来实现,一个是让企业投资新兴的文化产业实现转型,上海的两个报业集团通过融合进入新兴产业,现在有两个办法,一个是投入进入,一个是自己做内容进入。我想从这个角度来说,要及早的推动产业转型,需要有很多的投资、创业,我认为应该做投资基金+创业基地,这个恐怕是需要做的。

  第二我们这么大的城市如果做文化产业就需要巨大的力量,每一个门类都要做出产业链来,比如说体育产业、文化科技领域等各种高科技体验,很多应急和科普都可以做成房地产的改造,总之要把房地产的布局落到各个方面,这样才能有利的推动城市的产业转型。企业需要改变传统的硬件思维,我们传统的硬件思维就是干什么事情先盖房子,因为房子看得见,其实是不对的,互联网需要把这个平台做起来再去做内容,如果从产业转型的第二个角度看,我们有那么多的制造业,我们能不能做成文化电商?那么有文化底蕴的地方我们需要做很多内容,在内容当中植入我们的衍生品,我想将来宁波应该成为中国最有名的内容制作基地之一,而不是别人来拍摄影视的基地。是我这里的企业本身制作内容,然后形成产业链的基地,当然包括各种游戏的基地,我想应该是内容+互联网+电商,这是一个方向。第二个方向是做投资转型,第三个是把所有文化的产业链做出来,我就主要是这三个建议。[04-16 17:10]

  徐仁艳:

  我们跟宁波有很多的渊源,我借这个机会也感谢各位一直以来对浙商银行的关心和支持,我来参加这个会议也看到案板上面也设了风险池和文化的创业银行,我非常同意前面两位的观点,我这里补充两个想法。文化作为一个新兴的行业在这个过程中是需要社会各界尤其是政府部门共同的培养和扶持。刚刚也讲到政府对文化引导资金,也包括其他的金融机构,我相信可能会对文化企业有很多的帮助,前面也谈过,我想补充的观点是不同的资本要求是不一样的。作为政府来说这样的产业基金更多是扶持和培育性质,银行参与的回报不会那么强烈,这样可能对股权的结构有一定的空间。我们在股权清晰的情况下,对一些企业可以债券和融资的方式,我补充这一个观点。

  另外中介的服务平台是非常重要的,因为我们在这个过程中存在信息不对称,新的商业模式必须要去培育和探索,这种探索单靠企业是不够的,文化产业有特殊性,这个需要各界共同培养。我们不需要考虑它商业价值,而是引领它,这种引领模式我们又如何去对接呢?我觉得产业的培植是需要各界贡献我们的专业、产品、支持,共同来培植可能更有利发展。我相信宁波是文化底蕴很深的城市,在产业发展这方面一定会走在其他地方的前面,我也希望宁波文化产业做得更好,谢谢![04-16 17:14]

  王迪:

  我简单说说接下来能给宁波做什么事情,我想宁波对文化和旅游的需求是非常强烈的,在供给端我们还是有欠缺的,我们平安银行是没有地域限制,可以在全国整合资源。接下来能不能整合资源到宁波来?虽然上海有迪斯尼,但是宁波的人不可能每周去迪斯尼,还是需要一个日常能够去的环境,这方面也是我们事业部能够给宁波带来更多的资源,所以我接下来也是重点跟宁波政府合作、对接,让国内的旅游企业来宁波落地,给宁波的社会提供在文化领域和旅游领域这方面的力量。谢谢![04-16 17:15]

  龙博:

  周末大家坐在这里都辛苦的,我觉得如果要给宁波一些建议的话,浙江有一个先贤叫王阳明,凡墙都是门,我觉得宁波的发展应该是非常值得期待的。并且我也希望在发展的过程中能够给我们一些机会,希望跟宁波多学习、合作,谢谢![04-16 17:17]

  钟文明:

  我觉得如果加上区域的话我们再回过头来看产业怎么做,我觉得根本还在文化产业本身,我认为有一个事情是越来越明确,很多不该干的事情是很明确的。因为我们中国人多,人多以后就容易出现一个事,大家下同一盘棋,全国上下唱同一首歌,这是最没有效果的事。比如像产业园、各种各样的引导基金,全国一盘棋的事我觉得未必有效,这个风险要注意。真正要做的是什么呢?宁波的优势在哪里?如果大举去搞游戏肯定不行的,刚刚龚总说是不是跟旅游相关?是不是我们的体育也有那么多人?我们立足于我们的区域优势,本身的优势在哪里?哪怕少一点,我觉得这是第一点,这个问题想清楚了第二点就比较简单。怎么找钱?怎么让资本过来?中国实际上钱是非常多的,只要你想清楚干的事,钱自然而然来,这是我的两个建议,谢谢。[04-16 17:19]

  陈学慧:

  谢谢各位嘉宾的精彩发言,今天这个机会比较难得,看看下面的听众有没有谁需要提问的?什么政策方面的、产业方面的、金融方面的,有没有实际的问题?看看哪位有问题可以举手?[04-16 17:20]

  现场提问:

  各位老师好,我想问一下老师们 ,最近不是开始流行网红经济吗?网红经济也是一个领域之一,老师们对这个是怎么看的?我的公司有很多宁波网红的资源,你们觉得这个资源怎么变现?视频比以前快速发展了很多,大家好像都在做这块的时候,淘汰也会很多,老师们得经验很丰富,我想问一下对于这块可以给我们什么建议?谢谢老师![04-16 17:21]

  陈学慧:

  网红经济确实是热门话题。[04-16 17:21]

  魏鹏举:

  网红都是过眼云烟,2015年网红十大排名之一的是王健林的儿子,现在排名第二的是一个非常火的Papi酱,刚刚徐小平的基金都投了,现在估值上一个亿,我比较看好这个网红,他有非常好的底蕴,有创作力。我刚才说是过眼云烟,很多网红是通过特殊的方式,如果没有核心的竞争力、创造力是不会走得太远了,一定要把你的核心竞争力提炼出来。目前的网红怎么赚钱很关键,这样资本才会愿意和你合作。[04-16 17:23]

  钟文明:

  我们是这么看这个问题的,网红这个东西如果要成为一个企业的模型要过三关,首先要有流量,这是所有人能够看到的。第二关要形成粉丝,有流量不等于有粉丝,有粉丝的概念是你要有核心价值观,这些人要能跟着你,从内心认同你。第一关刷掉了不少人,第二关又刷掉了不少人。第三关是要变现,这意味着你要有更多新的能力,就不是内容创作的能力了,你要懂电商变现,你要电商的基础。我们目前看到更多的是第一关,对您来讲没有建议,这些都是一个新兴行业,最后能够摸索出来的,最有发言权的是第一关的人,现在没有人告诉你后面怎么变现,肯定是你自己的团队发现出来的,这是我们的理解,谢谢![04-16 17:25]

  陈少峰:

  我觉得网红有点像明星经济,它也可以是实体也可以是虚拟,要给你的形象或者明星做一个持久的计划,有些人独领风骚三五个月,因为他没有持续的内容,你一定要为他创造持续的内容,最后才为变现,变现也不是找一批人来变现。就像京东是怎么变现的?京东是企业价值越来越大,通过投资价值来变现,并不是通过盈利价值来变现。要以整体价值变现为主,而不是短期的盈利变现为主。[04-16 17:28]

  陈学慧:

  看在座的还有什么问题,最后一个机会。[04-16 17:29]

  现场提问:

  各位专家大家好!我听了以后很受启发,我是体育局的,我想问的问题是体育产业跟金融合作有没有一些好的建议?[04-16 17:31]

  陈少峰:

  我是研究体育专业的,中国现在有好多热钱进入体育产业的投资,但是中国的体育是这样的,我刚才在演讲的时候强调足球产业可能是将来比较大的一块。另外一块属于有点像休闲娱乐体育,包括像跑马,好多人去组织企业户外的运动,带有这种休闲娱乐性的民间体育组织发展速度比较快。体育领域里面其实在国外最大的收入主要来自于体育传媒,但是我们的体育传媒不太发达,我们的赛事水平也不够高,在短时间内体育产业主要是布局一些资源,投资主要是未来的市场地位和竞争力做准备,现在也说不出哪个领域特别赚钱,因为它还没有达到赛事的水平,以前的赛事知识产权都控制在国家的部门里面,现在开始释放出来,但是还没有顶级的赛事,市场还没有释放出来,过五到十年之后,体育产业应该会非常大,估计在十年之后光中国的球员交易额就达到几十亿甚至几百亿。我认为将来足球和体育产业应该是成为中国文化产业的第三板块。[04-16 17:33]

  王迪:

  我们的事业部里面也包括体育板块这块,发展的空间非常大,中国的体育产业产值应该在千万美元,从美国的体育产业数据看,由几个大的板块组成,体育赛事、体育传媒、体育经济组成,中国现在确实比较热,中超80年的冠名权大家觉得不可思议,为什么投这么多,我看过一个分析是有道理的,从中国的传统足球来说,我要把基础打好,联赛做得越来越好,观众越来越多,收入越来越多,是一个正常的从下往上的推动过程。华人文化是一个逆向的过程,大家可以去参观,原来是8000万一年的中超冠名权,就是一个逆向的过程,先在顶端给你定价,我现在一年的冠名权是多少钱?我这个球队值多少钱?每个球队的价值就高了,可以融到更多的资金,可以投入得更多,市场球迷自然就认可,观众自然就越来越多,相当于是一个逆向的过程,大家都看好体育产业的未来发展,我们也认为未来体育产品的发展是很大的,但是怎么来参与这块,确实也是比较难的问题,现在来看还不具备很成熟的参与模式,我估计资本的参与都比较难,是这样的一个情况。[04-16 17:35]

  现场提问:

  我这边也有一个问题想问一下龙总,龙总刚才在演讲中也讲到了,文化企业、金融企业、互联网+、政策红利,龙总也是潇湘晨报的董事长,我们知道潇湘晨报在全国都市类报纸是非常有影响力的,在湖南也是首屈一指的报纸,潇湘晨报作为文化企业未来五年怎么发展?是不是有长远的规划?想听听您的高见,谢谢![04-16 17:37]

  龙博:

  这么多专家在这,谈不上高见,每天都在辛苦的打铁,潇湘晨报曾经在湖南的市场占到了70%,现在已经彻底变成一个全媒体、全产业链的平台。拿宁波来讲,我一直在关注一个项目就是地铁的项目,当时的长沙地铁广告运营权在招商,很多企业去竞标,我跟政府提了一个顶层设计,我们能不能和地铁公司一起成立一个合资公司,共同的运营长沙的地铁平面广告。整个长沙的地铁分成三步发展,第一步是平面广告,第二步是精准营销,第三步是O2O结合的商业平台,最后过渡到消费分成,这个模型出来以后,在湖南长沙就得到很好的应用,现在整个长沙所有的地铁线路全部用这一个合资公司的主体进行。

  其实文化产业首先要是企业,同时我讲了一个个人的思考模型,但是的确是我实体操作的企业,我们经常要探讨很多的企业,的确文化产业和资本相比,资本比文化产业丰富多了,永远不要怀疑资本的创新能力,但是要担忧文化产业本身的创新能力和规范化,所以我觉得两者进行对接的话可能更值得期待,谈不上高见,谢谢![04-16 17:41]

  陈学慧:

  龙先生的回答也非常精彩,再精彩的回答也有暂停的时候,我们的时间比较紧,整个论坛要注意到一个观点,文化产业在十三五时期要成为国民经济的支柱性产业,以为者咱们的文化金融还有很大的空间,我们今天这个论坛暂时结束了,但是我们的讨论还将结束,我们经济日报社也会一如以往的关注文化产业的题目,也会关注宁波这个东亚文化之都的转型发展,我们这个环节就到此为止。[04-16 17:43]

  主持人:

  谢谢几位专家学者的精彩发言,我们听了都受益匪浅,再次掌声送给他们,各位领导、各位来宾感谢大家参加2016年文化、金融产业发展论坛,谢谢大家的参与,再见![04-16 17:44]