主持人:
  尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们,大家上午好。
  几天来会展人和朱家角这个富有诗情画意江南水乡古镇深深结缘,多场以“互联网+会展”的实践活动激荡着我们内心更深刻的信心和责任。时至岁末,站在“十三五”开局的新起点,新一轮科技革命和产业变革,与我国加快产业发展方式形成历史交汇,国际产业分工格局正在重塑。
  会展因产业而生,产业因会展而行。“国发15号文”为新的历史机遇期的展览业赋予了新的责任和使命,今天在这里,我们举办的中国首次以产业会展定位的高峰对话,就是要为推进会展业打通产业合作广开言路,广纳良策,促进产业经济和产业会展一体化,共担强国使命。
  今天中国会展和产业的名家、名企聚集朱家角共商产业发展大计,下面请允许我容幸地宣布中国产业会展高峰对话正式开始,首先有请经济日报社编委张曙红先生致辞。  [12-21 09:13]

张曙红:
  各位领导、各位嘉宾大家,上午好。我叫张曙红,是经济日报的编委。
  在2015年的岁末我们相继在千年古镇朱家角,举办首次中国产业和会展的高峰对话活动,有特别的意义。我谨代表经济日报社和中国经济网对大家的出席表示欢迎,对本次活动的指导机构、联办单位、发起机构和为活动提供特别支持的上海青浦区及朱家角镇表示真诚的感谢。
  我简单介绍一下经济日报和中国经济网的情况,很多同志可能不是太熟悉。经济日报是中央三大党报之一,经济日报报业集团下设20多家媒体,是目前我国最具公信力财经媒体集团,经济日报和中国经济网即时、准确地传达和解读政策信息,全面深刻地报告事件,剖析大中型企业经营管理战略,把握市场脉搏,预测市场走势,形成国内外较有影响力的传播品牌。
  由经济日报社、中经产业指数研究中心和中国土地局、中国经济景气中心共同编制中国经济产业指数,涵盖了重点产业,装备制造、媒体、石油、电力、钢铁、家电、服装等等,每季度对中国经济产业景气指数进行发布和解读,是中国经济趋势重要指标,也是政府相关部门和行业主办会展活动的重要参考。
  中国经济网是经济日报主办的中央重点网站和国家门户网站,上线十几年来以经济报道、资讯传播、信息服务为主要发展方向,是目前中国境内最大、最权威综合经济类网络媒体,致力于打造最具权威性的财经网站和最具影响力的互动平台。中国经济网设置了会展频道,集中全面的报道会展,同时在报社指导下,中经网还承办中国食品安全论坛、金砖国家财经论坛、中国国际食品安全和创新技术展览会等重要会展活动,在产业会展活动方面进行了积极探索。
  当然,无论是经济日报和中国经济网,对会展经济以报道为主,今后不但要报道还要积极参与。最近我们正在制定报业集团“十三五”规划,其中我们转型发展一个重要的方向就是要发展会展经济。我们希望在座的专家、学者今后也可以为经济日报发展会展业出主意、当参谋,也希望各地的同志有更多的合作机会。
  上海作为中国的经济中心城市,在会展重心东移过程当中代表着不可替代的角色,随着全球最大的会展综合体——国家会展中心带来的效益,使上海处在中国会展业前沿,青浦又处在上海会展业最前沿。作为青浦四大产业平台之一,依托现代化的国家会展中心,又植根于悠久的历史文化传统,青浦发展会展产业,可以说是底蕴深厚、优势明显、特色突出、潜力巨大、前景广阔。
  像朱家角这样具有丰富的旅游资源,与会展经济紧密结合,必将进一步优化产业结构,在发展现代服务业方面有新的作为,有新的突破。
  再次感谢各位朋友出席中国产业会展高峰对话,希望本次活动成为中国会展产业理念碰撞平台、信息交流平台、专业互动平台,也希望大家在享受思想盛筵的同时呼吸这里清新的空气,感受这里独特的文化。当然我和很多同志从北京这里赶过来,大家有一点小的遗憾,日程很紧张,很多同志今天下午就赶回去,所以感觉到时间安排的太紧了,希望我们今后还有机会再次在朱家角相聚。
  最后祝贺活动圆满成功,谢谢大家。  [12-21 09:19]

张新文:
  尊敬的各位领导、各位来宾,大家上午好。今天很荣幸应邀参加中国产业会展高峰对话,这是首个立足产业谈会展作为的活动,也是首个会展全产业链的高峰对话。很感谢承办方选择青浦区朱家角作为这一盛事举办之地,我谨代表青浦区人民政府向大家的光临表示最热烈的欢迎。
  对应邀出席的国家商务部、国家贸促会和涉及各个单位的领导表示衷心的感谢,对全力支持参与的各地会展业代表和媒体朋友们致以最诚挚的问候。
  青浦区具有发展会展业的坚实基础和巨大潜力,我区位于江浙沪交界处,是上海西大门,是上海辐射和服务长三角的桥头堡。比邻虹桥交通枢纽,四通八达,区域内还拥有丰富的商业、旅游、文化等资源。在建的轨交17号线将把这些资源都串联起来,更加便捷的展示给各方来客。
  近年来青浦区围绕建设生态宜居、现代新青浦奋斗目标,注重经济发展提质增效,大力推动产业转型升级,加速培育会展、物流、北斗和民用航空四大产业平台,实现经济总量稳定增长、经济结构不断优化、经济效益不断提升。随着国家会展中心落户青浦,并于2014年下半年投入运行,青浦区会展业正经历着从无到有,亟待加速发展之势。
  经历了2015年到12月最后一个会展的结束,青浦区会展总展出面积达到三百八十二万平方米,人流量达到四百二十一万人次。为了充分把握会展业带来的经济增长新机遇,青浦区政府从地区保障到产业推动方面不断努力完善,年初就制定关于加快会展业实施意见作为产业发展的基础。又成立了产业发展领导小组,推动会展产业园的创建,鼓励会展企业急遽发展,并积极拟定了相关产业扶持政策。
  正值“十二五”收关之年“十三五”谋划之时,青浦区会展业面临数量迅速增长和结构效益选择关键时期,本次大会主题产业转型升级对会展的期待,正是青浦区愿与各界会展人共同探讨的问题,希望通过这个平台汇聚智慧、集聚力量、研究新时期、新形势、新常态下发展的方向,更好的发挥会展业在推动经济社会发展中的功能作用。
  青浦区愿在探索转型升级之路上,为落户青浦的企业营造良好环境,创造、提升空间。同时也希望各级领导能持续对青浦区会展发展给予关注和关心,指导和帮助青浦会展业更好、更快的发展,为共同打造上海国际会展之都做出新的贡献。
  最后,预祝中国产业会展高峰对话圆满成功,也祝愿各位在青浦区、在朱家角渡过最美好的时光,谢谢大家!  [12-21 09:25]

姚瑞:
  各位嘉宾,大家上午好,我非常高兴有机会参加今天的活动。我讲的题目是“在新业态下会展产业链如何创新发展”。
  我想我们今天更大的题目是“会展如何更好地为产业服务”,那么,会展如何才能为产业更好的服务?首先我们应该弄清楚会展业本身是由什么构成的,它的产业链是什么,相互间的关系是什么,如何把各个产业链发展好,才能使会展更好的为产业服务。
  我代表中展集团对此次活动的举行表示热烈的祝贺,对所有为此次活动做出努力的同仁、为会展业做出不懈的努力表示衷心的感谢。
  第一,会展业所面临的经济社会的环境和我们国家的政策。国家的政策我们知道,由国务院发布的《关于进一步促进产业发展的若干意见》,还有我们现在国家刚刚公布的“十三五”建议,这一切,这种产业的新形势、国家发展的新政策,和对会展业新的要求也就对我们会展业从业者提出了新的要求。就是在这样的形势下,我们如何创新、如何发展才能够完成我们的任务,才能够让我们的会展更好的为产业服务。所以我提“新业态”。所谓“新业态”就是这个意思,会展产业各个环节如何去做才能使会展整个产业做的更好。
  我们要想探讨会展产业链就要先了解会展产业链有哪些具体的链条环节构成,这是闭环。会展产业链的效益有一个说法,是9:1,“一”是会展产业链本身,“九”是所辐射的功能和社会效益,我今天讲的是产业链本身,是“一”,是闭环,对相关、非核心的就少讲,用短的时间把核心的部分尽量的将明白。
  会展产业链的组成,我认为主要有五个方面。龙头我认为是组展。紧接着就是场馆经营、施工搭建、展览物流,更加广泛的就是配套服务,配套服务相当的广泛,是一个海量的范围。所以我只提炼出其中跟会展关系比较大的几个方面。
  至于组展和场馆谁是龙头,这好像大家争论不休的是“先有鸡还是有蛋”的关系。我个人认为从主导性来讲,应该说会展产业的龙头就是组展,就是主办。下面我就讲组展。
  组展的主题在新的形势下有什么新的变化,我想在主题方面向新兴产业节能环保、产业升级、促进贸易投资倾斜。这几年可能是我们大家从事经济活动或者是企业的人非常清楚,国家的产业升级、转型、节能环保,北京如果再不环保,恐怕我们来这里讲话的声音都说不出来了,嗓子都哑了。早晨起来先吃了一个感冒片,就是跟这个雾霾有关系,要不然恐怕说不出话了。
  再就是产业升级,我国环保和产业落后有直接的关系,这就是我们产业面临的主要课题,也是会展面临的主要的主题。
  再一个就是促进贸易和投资。其实改革开放初期,1978年十一届三中全会开始,八十年代初期就是促进出口创汇,三十多年过去了,现在这个课题仍然非常的重要、非常的严峻。我们的外贸在下滑,所以现在贸促会的首要任务也是在做好各种工作的同时,如何促进好贸易,如何促进好投资,所以展会方面出现新变化、新任务,或者是过去也有这个任务,但是现在这个任务更重。  [12-21 09:35]

姚瑞:
  出境展方面,新兴市场,包括非洲助推中国制造走出去,助推中国优势产能向国外市场梯度转移,我们说的优势产能是积极的提法,其实更加准确的是过剩的产能,这也是我国产业面临的新任务,也是贸促会重要的任务,就是促进贸易和投资是我们中展集团更加重要的任务。同时我想也是整个中国会展业的重要任务。
  在组织实施方面有什么新的变化、新的要求和新的创新。我想这一方面广泛使用“互联网+”技术,这里面包括网站、自媒体、APP、脸书、WIFI、O2O等等眼花缭乱,但是这些每时每刻都在改变着我们会展的方式,放大着我们会展组织的功能和提高我们的效率。
  几个月前我去台湾参加了一个亚洲会展论坛,我也做了“互联网+”的主题演讲,那个论坛一上午时间就在探讨如何在会展活动过程当中利用好“互联网+”的技术,我的观点是“会展+互联网”,而不是“互联网+会展”,我们是对互联网索要我们需要的技术。那么台湾不叫互联网,它叫数字营销,但是意思是一个意思。
  这个题目够讲一上午,所以我只是在这里提醒,你们已经用的很好,有的正在采用,但是已经不是新的话题,但是每天都有新的内容。我们需要跟上时代的步伐。
  互联网在改变着我们整个人类的生活、改变着我们每一个人的生活,同时也在改变着我们会展业。
  专业化、国际化、市场化,有的说“四化”,包括一个法律化,这是老生常谈,但是目前情况下这几化对中国会展业仍然有着非常重要的意义,我们会展业在数量上是比较庞大,至少排世界前二、前三,甚至是总量第一,但是在质量上没有和发达国家相比,没有办法和德国相比。所以这几化虽然是老生常谈,但是还是必须谈,并且我们距离我们所达到的目标还差的很远。
  再一点就是要注重、放大会展的功能和效果,在中国每年举办多少展会,我想没有一个机构能够统计出来准确的数字,只有一个大概的数字,说明一个什么问题?说明有些展览确实是世界一流,有了很好的效果,有很好的功能发挥,但是有相当多的展会是形式主义的展会,或者说功能、效果跟展会本身应该发挥的效果相距很远,这样的展会无法为我们产业发展服务。所以如何放大展会的功能、放大展会的效果,是贸促会目前主要的工作,我想也是我们中国会展业所有从业者的主要任务和努力方向。  [12-21 09:40]

姚瑞:
  场馆经营放在第二个方面去讲,但是场馆对会展业非常的重要,中国有一个成语叫“皮之不存,毛将焉附”,没有展览馆,上哪去办展览会。场馆经营现在应该向什么方向努力呢?首先应该为组展商、参展商、搭建商、运输商、观众提供良好的场所和良好的服务,这是它的使命,而我们有些场馆方存在的问题,我们把展馆租给你了,我把租金收上来,其他的事就是你们的事了,跟它没有关系了,这是错误的,这些所有的跟展会相关的产业链的各方对场馆方要求很高,如果场馆方没有办法提供基本的服务,其他各方有再大的本事也无法施展它的本事。
  再就是打造智能化场馆,信息化系统、自动化系统、“互联网+”技术的使用,在一些一线城市的展览馆我认为还是不错的,二线城市的展览馆也不错,但是也有一些原始展览馆的形式还存在,或者新建的展览馆这些配套功能还没有健全,影响了展会效果。
  再一点,践行节能环保,节能环保跟会展产业链每一个环节都有关系,为什么在这个地方提出来,因为场馆方有更多的手段可以做到这一点。包括搭建、运输、保洁,所以绿色场馆是智能化场馆组成部分,但是绿色场馆这个理念几年前就听到,其实在十年前我们就进行这一方面的实践,就是在展览施工搭建,当时我分管这个业务,我一进展馆眼睛睁不开,喘不过气,就是因为用劣质的油漆。
  再一点就是确保安全,消防、观众安全也是老生常谈,但是防恐防爆,这是新的课题。现在去北京,至少我所在的展览中心每一个大型展会,你没有进门之前所看到是保安,或者是拿着非常专业器具的保安人员,这也是我们在目前的情况下,作为展览馆一方的经营者必须做到的,你办的展览会再好、展览馆再好,一旦出现安全问题,出现防恐、防爆方面的问题,前功尽弃,一切努力都会白废。原来那一套管用,但是需要注入新的元素。  [12-21 09:44]

姚瑞:
  营造忠实的客户圈,与主办一道培育名牌展会。展览馆方如果没有足够数量的名牌展会,你的展览馆也是名存实亡,也是英雄无用武之地,所以作为展馆方有义务协助主办方培育名牌的展会,我们所知道的服装展可能是亚洲第一大、世界前几名的展会,最早就是老国展协助、培养出来,第一期一万平米,第二两万,最后四五万,一直到现在到上海,这个展会,我本人最早就是参与者,虽然现在跟我们没有关系,但是在有关系的时候对我们业务的发展是非常有利的,所以新的展览中心你们最好培养一些重视的客户圈,协助主办把这个展会办好,除了主办之外,你就是最大的受益方。
  施工搭建,创意、有品位的搭建、绿色搭建,新技术的应用,主要是这几个方面是我今天所讲的。
  创意,我认为中国会展搭建行业的材料,搭建材料、建筑材料,包括多媒体材料、LED等等、声光电并不缺乏,实际上也不落后。如何让我们的展台更加有创意,让我们的展会更有创意,关键在设计创意这一方面。可能大家参观了2010年上海世博会,那个中国馆的创意很好,清明上河图。到了2015年米兰的创意也不错。再往前,日本、西班牙,我们的创意就很落后,即使现在我们跟德国,跟西方创意发达的国家相比,我们的世博会展出仍然有一定的差距,为什么说世博会,因为世博会是展览业里面的最高峰。在中国的一些展会上创意也有不错的,譬如汽车展、服装展等等,但是也有一些平庸。我们的创意再好,我想跟我们拉斯维加斯的大展相比还是有距离,创意有差距的一个根本原因,是我在这个专业并不擅长,但是我来之前看了一个行业权威人士写的文章,创意上不去的根本愿因是创意产生不了效益,没有人花钱购买创意,这些搭建公司,这些设计公司只有在施工过程当中收取施工费,它的创意、它的设计没有人付钱。我想这是很大的问题,可能十几年前中国买电脑都注重硬件,而软件是配送的,美国是相反的。我想这个创意如果还是这样,大家没有人去倾注力量,为什么它不被购买方认可,需求方不肯在这一方面花钱,这是本末倒置的现象。  [12-21 09:48]

姚瑞:
  有品位的搭建,你的展会好不好不要吹,你吹没有用。你说成交10亿、一百亿、一千亿,你也可以说一万亿,没有人可以查出来,也没有人惩罚你,但是行里人一看就知道,这种夸大的宣传我认为会贬低展会的声望。所以一个展会好与不好,一进展场你就可以看出来。
  所以,在昨天晚上来之后跟业内聊天也是,说展览会并不等同于交易会,交易会就是把产品卖出去,签了订单就达到目的。展览会不是这样,展览会无法为产业更好的服务,所以这几个是产业链面临比较突出的问题。
  再就是绿色搭建,互联网技术的应用。现在互联网技术应用到什么程度?就是需求方跟设计者在网上就可以相互传输、在线工作,这个地方用深色,那个地方用浅色,那个地方再去一点等等。目前这种技术已经被采用。
  展览物流,首先要规范化,这是江湖色彩比较浓的行当,或者是一个领域。我希望这种江湖,这种不规范的东西尽量少一些。物流要专业化,虽然中国会展产业量很大,但是专业的物流公司并不多,就是物联网技术的应用,这一点会大大的提高展品进馆的速度,会减少主办用馆的时间,会让展览场馆在一定有限的时间内安排更多的展会,那就是第三方,这个技术的应用潜力非常大,马云可以让消费者知道他买的一双鞋,假如说从上海发到新疆,什么时候到了西安,什么时候到乌鲁木齐。但是展会的展品从纽约、欧洲运来,什么时候到天津港,什么时候从港口到展览馆,什么时候从展览馆运到展会,这个技术还没有应用。所以我说这个技术应用会集大的提高我们效率,同时会提高我们的经济效益。
  配套服务就不多讲了,虽然说项目很多,但是缺了任何一项,你这个展览会也无法成功。譬如保洁,你场馆脏乱差,你展会算成功吗?还有交通,有两个方面,一个是展馆内的交通以及你周边交通。如果一个展会一举办,观众进不来、出不去,吃不上饭,这样的展会可以说是成功的展会吗?所以说配套服务是非常重要的。
  上面是我讲的会展产业链,时间的关系蜻蜓点水。我想我们来到这里,受到了我们青浦和朱家角领导的热情关照,我想我们也在探讨如何让我们青浦,让我们朱家角为上海的会展业做出更大的贡献,同时也让我们朱家角的会展业,让我们青浦的会展业得到发展。
  这里面我提几个我个人观点。首先要做好定位,要差异性发展,你不能去跟虹桥展览中心比拼,你要分虹桥展览中心展览业的一杯羹。同时你要做到拾遗补缺,什么展会适合在你这里举办,更多的是如何配套为虹桥展览中心业务服务。刚才我讲的会展产业链很多链条你们都大有可为。譬如施工搭建,譬如会战物流,譬如会展的配套服务。昨天晚上下飞机,我问出租司机我说“虹桥展览中心最大的问题是什么”,他说“很堵车,一开展览会往市区方向就很堵车”,我说“去朱家角方向堵车吗”,他说“不”,这就是我们的优势,在虹桥的带动下发展我们的会展产业。
  谢谢大家。  [12-21 09:55]

储祥银:
  我就把我自己对会展产业和产业会展的理解在这里跟大家做一个交流。
  第一,会展功能作用的研究。这个会展功能作用在什么地方,怎么看待这个会展。第二会展产业和产业会展,这两者之间究竟是什么关系。第三产业会展的经济功效,为什么反过来强调产业会展,因为我们是干一行吆喝一行,我们只吆喝会展产业,但是我反其道而行,希望更加注重产业会展。
  我讲这个会展功能的研究,过去的研究里有很多文章,比较多的强调了会展的平台作用,包括我们15号文件说会展是现代事业体系平台和对外开放体系的平台,是两个平台。这里跟大家介绍这两个平台是怎么出来的。(PPT演示)
  去年12月30日,商务部在讨论想要起草这个文的时候,对于会展功能定位就比较糊涂,当时我就参加了讨论,我就提出要加强会展对产业结构改造、产业升级方面作用。我们是三部带国务院写的文,就定了新的市场体系平台和对外开放平台,就是这么来的。
  第二,过去的研究强调了会展对地方促进作用,强调会展对城市经济拉动作用,为非资产拉动撒票子。还有过去的,我们讲会展的专业化更多是强调会展活动组织的专业化,没有重视会展内容的专业化,就是产业支撑的内容。
  过去的研究更多的是从需求的这一端出发,现在强调会展市场,会展市场需求,我们讲有市场需求这个展会才可以办起来,强调会展对市场扩大,强调会展对所在地经济效能的拉动。
  现在我们要从供给这端出发,要考虑会展对产业的推动,我个人认为会展对产业推动促进作用应该是会展发展原动力,他的功能作用我认为远比城市拉动的作用更加重要。研究产业会展更有利于说明对实体经济促进作用。
  昨天我参加了哈尔滨的博览会论坛,我讲在新的历史条件下,会展要发挥两大平台作用,新的市场体系平台和对外开放体系平台,要服务三大国家战略,第一是“一路一带”、第二是产能合作,第三工业2020。两大功能转变,贸易促进向投资贸易双轮驱动转变,市场营造向产业合作这两个功能转变。
  作为会展的功能,作为一个桥梁,会展连接着两头,一头是生产,一头是市场。作为一个平台,会展既是城市经济的组成部分更是产业经济的组成部分,除了对城市经济拉动作用,更加重要是对会展所在产业的促进和推动作用。
  会展最基本的功能是信息的传递,将产品、技术的信息传递给消费者,将市场需求信息传递给生产者。这是一个平台,是一个桥梁。从功能本身来分析是这样。
  研究会展与所在产业之间相互关系,调查研究解剖分析典型产业会展与产业发展关系,定性定量会展与所在产业之间的相互关系,通过变量和模型分析找出会展与所在产品相关系数。
  要分析产业会展对国民经济和城市经济产品质量的改进和升级,产业结构提升和经济结构的升级。所以我认为这个分析产业会展对我们研究会展这个功能更有意义,从研究的角度,我认为从会展的功能做出新的研究,从另外一个视角来研究它的功能。  [12-21 10:02]

储祥银:
  第二讲一讲会展产业与产业会展,会展产业主要是讲会展产业五大产业链的五大部分。我讲会展产业是会展活动的统称,是会展活动策划、营运和会展服务提供形成的产业链,这样的集成。
  产业会展是分散在各行各业的会展活动的总汇,各行各业都会有会展。根本的观点,会展是形式、表象、载体、平台,而产业是会展的内容,是本质,是它的服务对象,是它最终体现功能的载体。所以说一个是表象一个是本质,一个是平台一个是内容。
  产业会展是会展产业的基础和主导性构成,没有产业会展支撑,完全是市场搭建不是我们现代化会展经济。
  通过会展专业化的运作,反过来讲可以提高产业会展的运行效率,更好发挥产业会展对经济转型、产品升级和产业优化促进作用。
  没有产业支撑,没有市场支撑会展是成功不了的。一个城市经济规模和市场总量可以决定我们会展经济,城市经济有多大会展经济就多大,城市产业结构和市场结构决定我们会展经济的类型,所以是产业和市场作为技术支撑的。
  这里强调一点,原来我们强调市场扩大,营造一个市场的作用,但是我们这里更加强调的是展会,通过展览会或者是通过会展传递的,是把生产要素,促进生产要素的跨国转移、优势要素重新组合和配置产生更高的生产效率,这是我们展会发挥作用更大的地方。  [12-21 10:06]

储祥银:
  我分析了北京的情况,展会经济的有三个方面,第一引进新技术。第二加快产业化进程。第三是促进产业集聚,扩大积聚效应。第四提升产业影响、提升产业升级。北京办了世界草莓大会,这对北京草莓产业提升发挥了很大的作用。北京现在是葡萄大会、土豆大会的举办地,还有世界园艺博览会,通过展会带动北京农业的发展。具体的我就不再说了,草莓节讲一下。一个是开放了会展全新模式,丰富了会展活动内容,有草莓节嘉年华,第二是创造了农业会展新形式,探索了会展农业新途径。促进了草莓产业发展。
  谢谢大家。  [12-21 10:10]

主持人:
  在我的印象当中,中国贸促会有多个行业分会,多个行业分会里面做的特别出色的是电子信息行业分会。下面有请中国贸促会电子行业信息分会龚晓峰。  [12-21 10:15]

龚晓峰:
  各位上午好,储老师是我的老师,他说的是最专业的,展览行业我七年不到,人家几十年了。所以储老师在展会上是专业,他讲产业很重要,产业没有上去、没有起来,你讲会展是不现实的,两者是相互促进的关系。
  我国经过三十多年改革开放,我们中间利润比较薄的地方,我们做的时间长。说白了我们是加工贸易型、加工制造型。但是今后往两边延伸,一边往技术研发,国家鼓励,另外一方面是服务这一方鼓励。会展刚好在服务这一端,所以我们会展大发展,是两端大会展。两边走,两边抓。
  从产业革命、从政府职能转变谈到产业机会。几个方面,一个是产业结构调整,确实对产业结构调整这一块的作用很大,还有产业技术进步变革关系,特别是第三点政府职能转变跟我们的关系,原来政府主导性今后怎么做,这是重大的方向。目前讲工业4.0,第一次工业革命是蒸汽机技术广泛应用,不管什么新的技术,最新的不等于最好,应用的好就是好。所以以应用出发这是所有高新技术的特点。
  每一次工业革命、产业革命都带来一些产业的变化,第二次革命的情况,电力出现了,那个时候展览会职能差一些,但是有一些了,当年比较传统的。也是广泛的应用电子技术。大家看一下。
  第三次科技革命的时候,大家看一下就可以了。电子信息、医药、材料这些年发展的很快,目前最新的情况,现在所谓的互联网、新一代信息技术发展是两个字——融合,不是跨界,是高度融合。大家知道原来IT是辅助概念,后来是集成概念,现在是生产方式、生活方式、管理方式、娱乐方式、投资方式、贸易方式高度融合在一起,这是产业很大的特点,我们展会形式发生了很大的变化,内容也发生了很大变化。
  目前智能制造的特点,就是个性化、服务化,过程的虚拟化、组织的分散化。说白了工业时代的时候,我们是规模越大越好,今后我们连设计都可以个性化、制造都可以个性化。还有服务化,过去虚拟化,为什么虚拟化,现在引进互联网发展,移动互联网发展非常快、非常便利,一切以客户为中心。
  刚才我们姚总讲到了互联网,互联网技术发展的很快。刚刚从乌镇互联网大会回来,也是主持一个论坛,就是智慧城市,物联网是很广泛的应用。各国都重视先进制造业发展,这一块发展是发达国家抢这一块市场,我们发展很快,这些国家也很着急,也希望抢占高地。  [12-21 10:16]

龚晓峰:
  会展就是展示最新的产品、技术,这是很重要。过去我们讲摩登时代,这不是口号,前几天看机器人都可以对话了,小伙伴失恋了,机器人可以安慰他。当我们老了之后生什么二胎,找一个机器人照顾就可以了,比女儿和儿子还贴心。
  美国政府其实也是在关注研发,政府也掏钱,但是人家掏钱是搞研发这一块,不是办展览的,我个人认为高科技领域发达国家的今天就是我们的明天,我们研发太弱了,需要有一个过程。所以不需要自己费劲,多研究别的东西。
  韩国也是我们目前展会里面最新的热点,实际上坦白的说韩国就那么一点人口,他围绕的是中国市场做的,我们市场潜力,其实我们“十三五”的方向就是这样的方向,这是我们以后的方向。所以产业的方向在哪里很重要,有了大方向就可以激发大志向,有了大志向就可以明确大方向。展会的主题都是随着产业变化而变化,这些年主题的变化,这两年是数字经济,大数据。
  我们刚刚讲分享经济,人家2013年就讲分享经济。所以人家主题就比我们早很长时间,包括云计算很早就提了,2009年网络社会、绿色IT,我跟笔杆子、智囊机构人讲,你们不要天天从网上拔来拔去,你多参加我们的展会,到国际展会看一看,这些主题就是中国经济发展方向。
  永不落幕展览会不是说的,就是看完了之后可以上网上看,可以打电话咨询,有互动,专业指导。
  这是CES,我们单位也是主办这个,基本上人家3D产品这些,前些年微软怎样都有了。这些东西都是人家最新发布的东西,人家后面是什么,像这些大展会后面是大量的咨询公司,人家的技术论坛是全世界顶尖的专家搞的,你可能不知道,几千个最顶尖的专家在研讨,我们展会档次要提升,不提升不行,我们展会就是表明的二代、三代,这不是够的。
  将来我们业务结构调整,我们变成复合型人才很重要,不能打电话周转,将来对市场把握、技术把握方方面面的问题。
  政府资源怎么转变?政府要从大政府变成小政府、好政府,我们政府从过去全能型变成有限型,政府从管理型变为服务型,为老百姓服务,为企业服务。  [12-21 10:21]

龚晓峰:
  还有相对封闭型变成开放性,还有黑箱作业型转变为阳光型、透明型,这是我们四个全面的方向。还有人治型变成法治型,还是要依法治国。现在叫负面清单管理就是三句话。政府把不能做的事情划出来剩下都可以做,所以企业该出手就出手,风风火火闯九州,对政府是让出手的时候才出手。对于协会来讲是若隐若现。
  将来我们的会展,政府的定位也需要知道,中央看到这个问题,逐渐淡出很多主办第一线。展会靠政府是靠不住,要靠市场。姚会长讲的,专业化、市场化、国际化,这三化不是口号,口号是不行的。
  跟大家分享理念,我参加各种会展,微软的活动也让我参加。它四十年前成立,今年的会议三千多人,全球技术大会在中国开,我做了报告。今年第一次把会议放在中国开,是看到中国转型升级机会。过去中国是靠土地比较便宜、劳动力比较便宜,牺牲资源等等,今后就靠技术创新、管理创新、自主创新,看到这一点了,所以技术创新这一块是大方向。将来创新、学习、沟通很重要,这些变革的意思,我认为我们不光是搞会展,要看看人家的观念和理念,同时要接地气。
  我们会展目前有一点乱,将来一定会有一些品牌出现,是跟着市场走的。但是谁是老大不好说。
  品牌、品质的展会培育很重要,所以我认为不管培育什么会展项目,要把风险放在第一位,尤其是市场化展会。花无百日红,风水轮流转,“互联网+”时代日新月异,谁都很难做百年老店,随时都要学会控制风险。
  谢谢大家。  [12-21 10:27]

主持人:
  在我们中国有一个会叫糖酒会,糖酒会由中糖集团主办,这期间我们有一位深耕于行业来做展会的资深会展人,她就是中国副食流通协会何继红女士。有请何女士。  [12-21 10:33]

何继红:
  以上各位专家讲的太好了,我不知道我怎么讲了,但是我感到非常高兴。把大家精气神调动起来,但是我的演讲肯定没有前几位专家那么精采,但是我帮助大家一块梳理一下,同时共同学习一下。
  今后作为会展人肩负着重要的使命和责任。前面很多的专家都已经通过理论和案例讲了很多,我们作为会展界,经济的发展是十分重要的,产业的发展更重要,没有产业的发展,没有经济的发展就没有展览会。
  随着全球的会展业不断发展,我们想今年在商务部报告当中也已经叙述了,我们每年的经济效益和产值超过三千亿美元,也为经济带来了增长总额超过三万亿美元的数额,同时也已经评估了,约占全球GDP综合的4%。
  我们也简单看一下它的图示,这个图示没有说具体比重是多少,但是可以告诉大家,经济发达的地区、产业发达的地区比,会展类的比重一定是最大的,中国、北美体现了发展中国家的比重关系。
  这是来自商务部的数据报告,这个报告当中也是介绍了一下从2009年我们的展览数量、展览面积以及直接产值到2014年直接变化,实际上从2013年开始就已经有一个变化,从2013年展览数量到展览面积,它的直接产值都已经翻了一翻。2014年虽然也在增长,但是它的比重和上升的速度略微有一点下降。
  这是来自商务部产业分析报告,我想要介绍的就是前十位的排名城市,上海、广州、北京、深圳为代表的一线城市和特区,以重庆、成都为代表的西部城市,以南京、杭州、郑州为代表的中东部城市,以沈阳为代表北部地区的城市,这样的一些城市前十位展览的总量占我们全国总量的45.8%。展览的面积也是占我们全国展览面积的45.8%。他们的份额前十位排名城市的份额应该还是非常可观。  [12-21 10:34]

何继红:
  2014年的报告,整个排序发生了一些变化,但是总体来讲北京可能是往后排了一些,大家从原因上、各个方面都会比较清晰。虽然发生变化,但是总体来讲还是在过去排名前十位城市当中上下波动。展览业与经济的关系,刚刚前面这些代表都已经讲的很清楚,我就不重复了。实际上会展的兴衰跟国家经济发展水平相联系,和综合实力、经济总体的发展水平相联系。同时它的规模和我们展览业的规模也是相辅相成的。
  最终回到我们今天要说到的主题,就是我们未来的产业发展需要一个什么样的展会,我想产业的发展更多的是需要多元化的展会。刚刚龚会长讲的特别漂亮。
  我们未来的发展需要多元化的品牌展会,是一个什么样的,我通过我的这么多年做全国糖酒会的感受来做一个理论剖析。
  第一应该是具备行业领导性的品牌展会,要有四个学会,一个是学会做产业发展的研究者,学会做产业发展的引导者,学会做品牌细分的先导者,学会做权威信息的发布者。
  能够把这些东西做起来,能够认真的研究产业,研究这个行业的发展方向,可能对于我们做一个明确和清晰的定位,对于和企业之间的展览企业主体之间互动,以及可以引导未来风向标的作用是十分重要的。
  第二点,我们应该做到清晰定位的展会,这里面也不再去做更多的叙述,大家都比较清楚。实际就是找特色,找自己的一个独具特色的亮点。
  第三点就是做功能突出的展会,实际上这个功能突出,品牌推广、文化传播、交易等等这些东西,都是老生常谈,但是刚刚我特别赞同龚会长的讲话。他说我们要做这个展会实际上不是停留在口号上,要认真踏实的把我们的现在所要做的这几项深入下去,然后做出效果来。这是我们真正的、最终的展会定位。
  我在这里简单做一个案例的分析,这里面前面所要说到的这一切最终归属一点就是经济的发展、产业的发展一定是和我们展会的规模和发展是相联系的。我做全国糖酒会已经三十多年了,糖酒会虽然有六十年的历史,但是我们从80年之前,就是计划经济时期全国糖酒会基本上是属于计划会,没有太多的展览内容,只是在七十年代后期才有了很多的展品出现,也不是在展馆里,是在酒店里、开会现场里有展览的产品。它更多的是皇帝的女儿不愁嫁,产品拿来在会上所有产品都可以销售出去,商品是很缺的。整体来讲是一个卖方市场而不是一个买方市场。这个时候物资匮乏的阶段,我们这个计划会是容易、很轻松的,也很容易把我们的产品推销出去。
  但是到了80年代之后,全国糖酒会才在真正意义上有了一定的展览,有了一定的展览内容含量的东西在里面。所以我说随着经济的发展,你的物资丰富了你才有展览、才有规模。  [12-21 10:39]

何继红:
  发展理念是发展行动的先导,是管全局、管根本、管方向、管长远的东西,发展理念搞对了,目标任务就好定了,政策举措也就成功了。
  最终在创新发展的一个理念,我们这个创新发展的理念在我们做行业的人来讲经常讲转型升级,我体会重要的还是要我们的思维升级,我们的理念升级。如果我们的理念和思维跟不上,我们任何创新和提起来这些都是停留在口号上,所以要把握好四个动力,发展的理念,一个是新动力,一个是新空间,一个是新能力,一个是新的理念。
  以上这些是我简单梳理我们全国糖酒会的案例,总结出来的我的体会。希望能够对大家有所帮助,谢谢。  [12-21 10:42]

主持人:
  谢谢何会长给我们进行了梳理,说起会展和产业的关系,我想可能非常有发言权的,是我们真正来自于产业的代表,下面让我们有请雀巢中国有限公司公关总监何彤女士。  [12-21 10:45]

何彤:
  女士们、先生们大家早上好,非常感谢组委邀请我来参加今天大会,时间的关系我就不用PPT了。昨天下午我来到了上海的K11艺术区参加了西班牙著名艺术家达利展览。之所以了解达利是因为我上大学去中国美术馆参观他的展览,当时对他超现实主义作品,尤其对他《记忆永恒》非常的深刻,他揭示弗洛伊德的梦境与幻觉。
  我想这就是成功展览达到的影响和目的,作为一个食品行业的一员,我们深深感受到展览是食品行业树立形象,以及提高消费者信心的良好平台,近几年来雀巢连续参加了中国食品安全和创新技术展览会,各个参展方让专业的买家和观众可以全面体验食品安全管理和检测,让广大的消费者对中国制造的食品安全和质量有了全方位的了解,进而产生信心和购买力。
  另外我们也认为展会也是提升企业品牌形象和产品营销的良好平台,今年我们还参加了第十二届全国营养科学大会展览,以及中国国际妇女儿童产业博览会,我们以“雀巢营养相伴一生”为主题,向与会者对人生不同阶段做的研究和开发营养产品,突出展示雀巢公司在孕期、青少年、儿童等各个人生状态、各个健康状态下如何帮助世世代代人们生活的更健康、更幸福,大大提升了作为全球营养和生活用品领先的公司形象。
  创立于1957年的广交会是综合性贸易盛会,十八届五中全会把包括会展业在内服务贸易作为发展重点,提出建设贸易全国的目标,看中了会展业对中外贸易良好的展示作用。
  上海拥有非常良好的地理位置和经济基础,云集众多国际和国内著名企业,单以雀巢为例,雀巢合资公司在上海建有六家工厂,一个研发中心,一家贸易服务中心,和三家超高端的咖啡品牌精品店。上海也是雀巢旗下品牌太太乐调味品、惠氏营养等中国总部。加上上海拥有自由贸易区得天独厚的贸易环境,青浦区以会展为中心发展产业,可谓天时地利人和。
  在此,我祝愿青浦区借助良好的经济贸易环境,应用高科技创新手段,与广阔的国际视野为国际企业在中国市场发展,也为中国企业走出国门,搭建一个良好的平台。最后预祝大会成功,也祝各位参会人员圣诞快乐、新年快乐。  [12-21 10:46]

主持人:
  谢谢何总,从真正的企业角度来解读企业对于会展,对于品牌选择的价值和意义。在中国有一个城市,这个城市里面展会是因为城市的产业而发展,整个城市围绕着一个展览的城市,是一个贸易的城市,下面我们就有请义乌市人民政府副市长贺少军先生。  [12-21 11:04]

贺少军:
  很荣幸可以在这里和大家交流展会与城市经济的发展,义乌是一个很独特的城市,我们是建立在市场上的城市,在全国来说没有任何一个城市与会展、经济社会结合的这么紧密。
  首先简要介绍一下义乌这个城市,我们属于浙中地区,面积1100平方公里,人口两百万左右。其中外来人口一百三十万左右,1988年撤县建市,我们是以外来人口为主的地区,外来人口一百三十万,其中还有常驻外商接近两万人左右,所以义乌是一个比较国际化的城市。
  建县是公元前222年,是乌伤,后来又改名为义乌。义乌市人文荟萃,古代有文宗骆宾王,武宗宗泽。人文荟萃、山川秀美。
  义乌是一座建在市场上的城市,我们有1550万平方米市场,商位7.5万个,汇聚180万种商品,每天25万人采购。
  义乌的物流很方便,譬如我们到杭州高铁半个小时到上海,一个半小时的高铁,集装箱两三个小时就到宁波口岸,有国际航空口岸,像香港、韩国还有迪拜。为什么义乌城市发展这么快,我们物流成本很低,我们物流成本是全国平均水平的三分之一左右。我们今年出口额可以达到330亿左右,出口到全球两百多个国家。
  我们日均快递量160万件,跨境40万件,国内二十万件左右。每年义乌采购的外商大概五十万人次,生活在义乌是两万人左右,在刚刚举行中非合作论坛总书记也提到,某种程度上义乌生活几千的非洲人在这里。
  线上、线下融合发展的战略,这是我们电商博览会和电商大会,1995年我们举办中国小商品博览会,2002年又改为国家商务部主办的义博会,今年为止举办21届,主要依靠市场资源和外商客流量形成以贸兴展,以展促贸,展贸互动、共促繁荣的会展业特色道路。
  中国最佳会展城市,中国十大有影响力的会展城市,我们义乌市场是一个永不闭幕的展会。每年举办120多个,交易额达到400亿左右。
  会展企业有七十多家左右,就业人员1200人,带动就业一万人左右,去年会展收入1.5亿元,带动经济1:9,我们代表13多个月的经济效益。而且还进了酒店、餐饮第三产业的发展。这是我们义乌小商品博览会,我们有五大展会,这是义博会,旅游产品博览会,这是国家旅游局主办的。装备博览会这是商务部主办。文化产品交易会是文化和义乌省人民政府主办。
  这是展会的基本情况,我们还有一个,就是自己主办的进口商品博览会还有电商博览会。电商博览会今年两千多个展位,吸引五千多人参加,进口商品博览会大概有一百多个国家和地区的一千多家企业参加。
  这是我们今年以来一个展会的基本情况,从义乌来讲展会有五大趋势,第一是融入“一带一路”战略,举办一系列国际型会议,第二突出展会经贸实效,展览对接很多洽谈会,第三实施走出去战略,拓展义博会境外展。第四大力发展会展旅游,第五顺应互联网发展,提升展会服务水平。  [12-21 11:05]

贺少军:
  从展会来讲,义乌是一座建立在市场的城市,是一个终年展会。义乌这么多年的发展,我们大概每年一千多亿的GDP,成为全国著名的城市,可能与展会,与小商品展,与市场是分不开的。我们从第一代市场改革开放码头市场到现在第六代市场,从2002年开始,我们有五大区,展览公司有这么多,展览促进市场繁荣,市场繁荣促进了义乌全面经济发展。也欢迎在座领导到义乌来指导,谢谢。  [12-21 11:16]